1. 首页
  2. 电子烟市场

悦刻电子烟占市场多大比例 悦刻电子烟品牌定位,电子烟超级悦刻市占率超62%赴美上市

就在电子烟风起云涌之际,接连出台的政策让行业进入了休眠期。早在去年8月,市场曾就曾报道悦刻即将在香港和美国上市,但悦刻回应称,“目前没有考虑上市。你有没有?上市了?” 2020年最后一天,“悦刻”品牌方五心科技(RLX.N)正式向美国证监会提交招股说明书,拟在纽约证券交易所上市。承销商。

其实,2020年7月,SM国际(6969.HK)以“电子烟第一股”的名义首次在港股上市。仅仅半年之后,Smol International的市值就已经是上市时2.45的市值了。但在电子烟“出网”之后,前三季度,西梅尔营收同比下降34.6%,资产负债率升至79%。作为 Simer 的最大客户,“悦刻”也面临监管危机。

红杉,源代码持有,

成立短短三年,营收突破22亿元

相比无心科技,消费者应该更熟悉“悦刻”这个品牌,而无心科技主要以“悦刻”品牌为定位,生产和销售电子烟产品。招股书显示,2019年悦刻以48%的市场share电子烟市场排名第一,到2020年9月底电子烟官网,悦刻品牌的市场Share达到62.6% .

其实五芯科技只是一家成立于2018年的年轻公司,联合创始人是王颖、姜龙和文一龙。目前,王颖持有58.7%,并担任公司董事会主席。他也是首席执行官,另外两人分别持有9.9%和6.5%的股份,并担任公司董事。

另外,悦刻形成的先发优势也离不开资本的帮助。据天眼查APP显示,成立五个月后,五心科技已获得3800万天使轮融资,投资方来自红杉。资本、IDG资本和源代码资本。 2019年3月,公司再次获得红杉资本和山航资本的3000万美元A轮融资。招股书显示,源码资本旗下深科联持股比例为10.7%,红杉资本持股比例为4.9%。

与Smol的全球电子雾化设备制造商不同,悦刻的产品目前仅在中国销售市场。招股书显示电子烟哪个牌子好。 2018年和2019年,五芯科技分别实现营业收入1.330亿和15.4900亿,2020年前三季度达到22.0100亿,同比-年增长率为93.28%,甚至高于2019年的总收入。同时,除了2018年亏损28.700万外,五芯科技实现了9804.7万和1. 分别在 2019 年和 2020 年前三个季度。净利润90亿。

值得一提的是,电子烟网络禁售政策于2019年11月发布后,确实对五芯科技产生了很大的影响。一方面,2019年公司通过电商平台与用户直接沟通,电商平台销售及分销收入占比提升至31.3%。 11月之后,这两个渠道的收入已经完全归零;另一方面,五芯科技在2019年Q4季度仅实现1.3%,营收[emailprotected]亿,亏损5029.900万。

“强制”进入无限商店模式,

资产负债率接近90%

2019年电子烟全球市场的规模为367亿美元,仅占香烟市场的4.2%,但近五年复合增长率可达24.2%。其中以悦刻拥有的封闭式电子雾化设备为主。但由于起步较早,美国仍是电子烟最大的消费者市场,而中国仅占6.全球份额的7%。

从近期证券公司的研究报告来看,我们还是看好国内的电子烟市场。目前英美雾化电子烟渗透率分别为50.4%和32.4%。国内渗透率仅为1.2%。同时,我国烟民基数较高。即使参考电子烟在美国的渗透率,国内市场还有很大的增长空间。

不过,从目前市场的环境来看悦刻电子烟占市场多大比例,电子烟的销售仍处于强力的政策监管之下。 2018年8月28日,国家市场监督管理局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人电子烟销售的通知》,限制电子烟销售范围,限制在同时在2019年11月1日电子烟哪个牌子好,国家烟草专卖局、国家市场总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,再次提到电子烟不得通过在线渠道销售。

2018年,以电商平台为主要销售渠道的小野电子烟等品牌在风暴中消失。从招股书看,五心科技的线上渠道一度被划分为电商平台,直销给消费者和销售给第三方电商经销商。线上渠道占比在2018年达到39.8%,到2019年第三季度末下降到31.3%。在11月“被迫”下线后,第四季度营收大幅缩水.

电子烟“退网”,营销方式有限,行业进入传统方式,通过增加门店数量来抢市场。招股书中,五心科技将疯狂的开店行为分为线下分销和“brand专卖店+”两种模式,但从截至2020年9月底的数据来看,其98%以上的收入仍来自线下分销模式短期内难以改变。

截至2019年9月底,悦刻拥有41家授权经销商,一年后将增至110家。截至2020年9月底电子烟烟油,悦刻拥有超过5000家品牌店和10多家其他零售店。和所有需要依赖经销商模式的行业一样,为了给经销商和零售商预留利润空间,雾芯科技的毛利率意外下降。公司2018年和2019年的毛利率为[emailprotected]。 @7%、37.5%悦刻电子烟品牌定位,虽然2020年前三季度保持在37.9%,但同比下降2.4%。

线下战场注定是一场资本较量。门店数量众多首先意味着门店租金、装修、员工工资的快速增长。销售人员的薪酬福利从2019年前三季度的2960万增加到2020年前三季度的1.1600亿。此外,公司的管理费用和研发费用也大幅增加。

另一方面,2018年、2019年和2020年前三季度,雾芯科技的资产负债率为93.7%、92.64%、87.42%,分别。截至2020年9月30日,五芯科技总负债达34.9200亿元,其中流动负债27.9800亿元,期末现金及短期存款余额18.800亿元元。 .

与Smol代工绑定,购买买占比超过79%,

brand市场shared率62.6%,但净利润率低至5%

烟草一直给人以暴利的刻板印象。当然,未来市场的格局基本稳定后,顶级品牌的利润率必然会大幅提升。但是,就国内的市场而言,还远远没有达到暴利。从全球来看,中国在生产端占电子烟。 90%的@,57%的美国消费者。因此,上游厂商Simer的利润率更高。

电子烟市场怎么样_深圳卓尔悦电子烟官网_悦刻电子烟占市场多大比例

相比五芯科技进入线下世界后毛利率下滑悦刻电子烟品牌定位,Smora的毛利率从2016年的20.5%上升至2019年的[email protected]。 ​​5.5 %,而这,除了电子烟自身需求增加市场悦刻电子烟占市场多大比例,更多是因为2018年开始量产的二代Feelm陶瓷磁芯。目前悦刻、yooz、 Vuse、Njoy、bink、Funn、VFOLK 等品牌都是 Feelm 的客户。

但是,由于中国“电子烟产品大国”的地位,五芯科技和思迈的地位并不相同。招股书显示,采用代工模式的五芯科技与思默有着深厚的渊源。 2019年公司72%的采购来自Smol,69%的应付账款产生。到2020年前三季度,Smol采购占比上升至79%,应付账款占比83%。这是小。

另一方面,Think Moore虽然没有透露具体的前五名客户,但作为全球最大的电子雾化设备制造商,来自第五大客户的总销售额仅占63%,而最大的客户仅15.7%,依赖程度呈下降趋势。

受五芯科技赴美IPO消息影响,元旦假期后两个交易日,Smolar股价飙升15.04%,创下历史新高蒸汽电子烟,市值站上4000亿港元。

如前所述,扩张带来的人员和财务压力也压缩了雾芯科技的利润。虽然悦刻占市场6%份额的62.6%,位居电子烟品牌第一,远超市场第二至第四品牌的总份额,但五芯科技是前三名的季度2020年净利润率仅为5%,较2019年同期8.6%有所下降。

报告/反馈

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.wheatphoto.net/6528.html

联系我们

vx:188830909