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其他山上的石头也可以用来做玉,你知道吗?

蓝洞新消费者报告,由于电子烟被CCTV 315命名,因此引发了电子烟在工业界和风险投资界的未来讨论。俗话说,其他山上的石头也可以用来做玉。我们不妨出去看看电子烟和日本与电子烟在邻国日本 市场中的发展情况。

目前,电子烟的国内法规仅限于不燃烧热(即不燃烧热)或简称HNB。当前没有电子液体电子烟的规定,向CCTV 315的过渡是相同的。 电子烟。

根据国家烟草专卖局的鉴定和检查,HNB 烟弹包含烟草的独特成分,填充物由烟叶制成。它们是烟草制品,不会改变烟草的基本特性。根据《中华人民共和国烟草专卖法》,有关法律法规规定,此类产品必须依法纳入监管范围,未经烟草专卖批准不得销售。局。

因此,电子烟的在线销售和被捕主要是由这种墨盒的销售引起的。最典型的是与IQOS相关的墨盒。

由于日本的药品法规不允许使用尼古丁液体添加的电子烟,因此IQOS是一种代表性的HNB产品,在日本中非常流行,被认为是重要的传统卷烟行业的一部分。升级。

IQOS是由Philip Morris International(PMI)推出的电子烟产品。它属于非燃烧电子烟系列。它本质上属于使用电子产品对传统烟草进行升级和深加工的过程。这些组件被加热而不是燃烧,从而使消费者吸冒烟,避免了焦油,一氧化碳,重金属和放射性物质的产生。燃烧传统香烟,但仍以传统烟叶和切成薄片的烟草为原料,辅以电子设备。温控加热在减少传统烟草中有害成分的释放方面具有显着优势电子烟专卖,同时为消费者提供了一定的烟草特色体验。

IQOS产品于2014年开始在日本中进行测试,并将于2016年在全国日本中引入市场。IQOS在日本中的表现如何,今天我们参观了大阪附近的一些便利店,检查日语电子烟销售终端的覆盖范围。

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IQOS的三维广告被放置在711便利店的入口处

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目前,这两种产品正在销售中:IQOS 3的价格为10,980日元,IQOS 3 MULTI的价格为8,980日元。

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711的结帐柜台顶部有一个IQOS特价销售展示架

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我们来到FamilyMart便利店电子烟,我们看到结帐柜台显示在门外。

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进入商店后,它仍然是IQOS 3的三维专栏广告。

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我们去了另一个便利店品牌劳森。没有悬念,计数器仍然是IQOS。

我们试图找到IQOS以外的品牌,但没有找到。尽管日本烟草在日本烟草中占有60%的份额,但它也拥有自己的电子烟品牌Ploom,但未在这些便利店中展示。

便利店是收集离线流量的最佳零售地点。如果品牌失去安定下来的机会,则意味着对手具有双重优势。

野村证券(Nomura Securities)估计,IQOS系列产品在2019年已经占日本 HNB 市场的72%,而英美烟草的glo占2 0. 1%,日本烟草的份额市场 Ploom的百分比是8. 1%。

就整个烟草市场而言,IQOS已达到日本烟草市场在市场份额中的5%。可以看出,日本 HNB烟草在整个烟草市场中所占的比例更高,并且烟草市场的结构发生了巨大的变化。我们可以以日本为例,分析新烟草对税收的影响。

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日本 HNB烟草的发展历史

下面的部分内容和图表摘自“长江证券研究所的新烟草产品(电子烟电子烟加盟,非燃烧热工业)市场研究报告”),并按Blue Hole进行了归类和总结。

以一、 电子烟为首的新烟草会影响烟草的整体销量吗?

长江证券研究所从数量和价格的角度回顾了日本烟草市场 电子烟品牌,发现新烟草确实会压缩传统卷烟市场 glo 电子烟的销售。 ]炸弹日本价格电子烟 价格,但就税收总额和卷烟总销售额(HNB 烟弹)+传统卷烟而言,并没有下降。

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例如,日本传统卷烟/ IQOS烟盒在2017年的销量为14 5. 5/362亿,同比变化-1 3. 39%/ 38 9. 94%,但总销量基本保持稳定,约为1800。如果进一步包括glo和Ploom Tech 烟弹的销量,烟草的总体销量将继续上升。

HNB可能是传统烟草的更好升级。 glo 电子烟 bullet 日本的价格可以理解为与时俱进的高级版本。

二、 电子烟会影响日本烟草税吗?

长江证券研究所的报告显示,包括IQOS在内的HNB烟草的价格已达到日本烟草市场的价格的20%,但近年来,日本的烟草税收入基本保持不变2. 1万亿日元。可以看出,尽管烟草产品的内部结构发生了巨大变化,但烟草业的整体税收并未受到重大影响。影响。这主要是因为HNB烟草使用烟叶作为烟弹,而日本也需要烟草。税。

目前,日本传统卷烟的平均价格价格为每盒440日元,税率约为63%日本电子烟iqos3烟弹,而IQOS / glo / PloomTech墨盒的平均价格价格为460/420 /每盒460元人民币。 ,比传统香烟略高。就税率而言,三种类型的香烟包装的烟草税为49%/ 36%/ 15%。

可以看出悦刻电子烟,对新型烟草征收适当的税率不会降低烟草税。

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为什么三、 电子烟在日本中很受欢迎?

与其他地区相比,日本政府对HNB烟草的态度相对宽容。 日本是世界上允许在全国范围内销售HNB烟草的少数几个国家之一。传统烟草作为烟草制品的替代品更为健康。 2018年7月,《健康促进法》还将HNB烟草排除在公共场所禁烟范围之外。

此外,由于社会和文化的影响,日本消费者更加注重减少烟草的气味和烟灰,并且更喜欢高科技的创新产品。 日本主要城市地区的人口密度很高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者使用该产品进行跟进,这也是合规性的一种形式。

从我们拜访了三个不同品牌的便利店并看到IQOS的销售位置很重要的事实可以看出这一点。进入711销售区域并进入家庭和Lawson区域销售区域并不少见。这足以证明由IQOS代表的电子烟在日本中非常受欢迎,但是大阪的少数便利店并不代表其他日本地区。

对于国内电子烟企业家来说,HNB不燃烧的类别电子烟绝对不可动摇。它已由国家烟草管理局(k15)监督。您可以执行的操作是电子液体电子烟。目前不受管制。目前,我们只能依靠行业自律和公司自律以及外部媒体监督来为愿意采用较早采用者提供尽可能合规和合格的产品。

关于传统烟草制造商或相关产业链最终是否将以电子烟作为主要力量,仍有社会资本和企业家也可以参与。

因此日本电子烟iqos3烟弹,当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈中大喊“创业和投资的长期价值或价值”时,他是否想到了日本 市场的电子烟值得吗?国内传统卷烟制造商有价值吗?

该值的逻辑是什么:)

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