电子烟后市场 2020年中国电子烟市场Prospect怎么样?

从2019年的短暂繁荣到2020年初的市场寒冬,电子烟行业经历了曲折的发展过程。政策导向的变化必然会加速小品牌的淘汰,也将促使一些电子烟工业龙头企业尝试转向海外市场。不过,电子烟作为一种新型烟草,对财政税收具有重要意义,如果企业能够适应国家政策,中国市场仍有生存空间。

中国电子烟市场2021年规模将超过90亿元

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受税率影响、价格推广和加强国控等因素影响,中国卷烟市场发展放缓,而电子烟市场加速扩张, 2019年市场规模为78.60亿元,预计2021年将突破90亿元。 艾媒咨询分析师认为,虽然电子烟工业的市场逐年扩大电子烟后市场,由于对中国庞大的传统烟草消费者群体以及国家电子烟监管政策的逐步收紧等,对行业发展前景应持谨慎态度。

注:2020-2021 China电子烟工业市场规模为2020年4月13日进行的第二次预测调整,艾媒咨询将根据市场实际情况动态调整规模预测

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China电子烟Industry Development的潜在难点分析

艾媒咨询分析师认为卖电子烟,受地域观念、消费习惯、传统行业实力等多方面因素的影响,电子烟行业的发展存在不确定性。在传统烟草业发达的地区,电子烟工业要发展市场会受到烟草行业竞争和当地消费者接受度的压力。在我国部分沿海地区,消费者收入水平较高,愿意接受新产品,传统烟草行业规模较小,电子烟行业发展机会较大。

China电子烟产业发展建议

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1、紧跟国家监管政策趋势,创新营销模式

艾媒咨询分析师认为,虽然政府对电子烟工业的相关监管政策在一定程度上削弱了中国电子烟品牌和资本的信心,但政策的长期影响是进一步规范行业目前电子烟工业已被纳入烟草行业监管,待定的国家标准也将进一步规范电子烟行业。因此,电子烟行业未来将按照更加规范的秩序运行。中国有大量的烟草市场。作为传统烟草的替代品,电子烟在中国有一定的需求。每个电子烟品牌都要对政策趋严的方向保持信心,根据自身的资金实力,拓展线下渠道,拓展业务。

2、洞察用户需求,实现精准营销

艾媒咨询分析师认为,电子烟最初作为烟雾替代品进入市场,主要消费群体是戒烟需求的中年男性。但是,随着行业的发展,其受众特征也出现了。改变了。目前,护肤和食欲控制逐渐成为影响消费者购买电子烟的重要因素。未来,市场期待电子烟功能的进一步多样化。在这种市场趋势下,品牌在布局线下渠道的同时电子烟推荐,也应该搭建相关的数据中心,通过小程序、APP等工具收集用户需求数据,更精准地分析用户画像,实现精准营销。

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3、依托流量思维转向客户运营思维电子烟专卖,完善场景体验,精准定制

艾媒咨询分析师认为电子烟产品具有产品成本低、毛利高、技术要求低的特点。因此电子烟后市场,在形成稳定的目标消费群体后,应发展主力电子烟品牌。重点是产品定制服务。一方面,烟油的调制和烟杆的定制设计可以更好的帮助增加产品用户粘性;另一方面,电子烟产品可以通过搭建线下旗舰店、体验店等场景,或者让消费者参与电子烟烟油烟杆的生产过程,来构建电子烟消费。打造特色消费场景和消费体验。

4、提升线下运营智能化水平,提升销售效率

艾媒咨询分析师认为,由于电子烟品牌大量转向线下销售,未来电子烟线下布局的成本将进一步增加,有足够资金实力的厂商可以加强之前的数据平台和供应链。加大研发投入,通过智能化管理降低产品积压或缺货的可能性。厂商可以通过数据中心收集和分析消费者烟弹的购买买频率和使用情况,模拟他们的消费周期,预测库存生产需求,形成具体的产品上市时间和渠道计划,提高销售效率。此外,后期无人店的试运营可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

以上部分数据和内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

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