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当你在吸电子烟,你吸的是什么?

当您在吸 电子烟中时,您的吸是什么?如果我们将电子烟视为一种新型的烟草,那么这只是获得尼古丁的一种新方法电子烟第一品牌,它将烟草的稳定部分与传统卷烟市场分开。换句话说,如果将电子烟视为电子消费产品,而雾化是其核心功能,则它面临着新的市场和新的人群,有待开发。

在推出不包含尼古丁的电子烟产品之前,还会出现一个更有趣的问题。

2019年7月29日,电子烟品牌SnowPlus推出了一款名为e-coffee的产品,声称将进入新的咖啡消费蓝海。

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由于它不包含尼古丁,因此创建者不认为它是电子烟。在新闻发布会上,她还讲了一个故事。该公司的产品经理因情绪低落发送了片刻,说抽吸烟,她建议他不要吸吸烟,吸咖啡。

电子烟品牌“灵溪”早在发布雪佳产品之前,也推出了类似的产品,具有相同的咖啡口味,但没有尼古丁。创始人张金元说:“雾化本身就是饮食。一种全新的感官体验方式是一种极富想象力的行为。雾化装置更像一个入口。通过此入口,我们可以打开更广阔的视野并重做许多产品。 “

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与尼古丁无关。通过雾化获得愉快的感官体验。到目前为止,电子烟作为一种令人兴奋的新鲜消费产品,距离年轻人还近了一步。

一方面,降低消费者对“烟”的接受门槛,并将其绑定到日常和更受欢迎的元素上,例如咖啡和绿豆酱。另一方面,电子烟家公司也正以明显的意图接近“冷静”和“潮流”的定位,吸吸引了愿意接受新事物的年轻消费者群体。

8月27日,罗永浩和他的新创业项目小野 电子烟宣布陈冠希为“特别受邀的创意总监”,并利用爱迪生的口号传达品牌价值:“别那么狂妄,小野 ”罗永浩x陈冠希的组合完全洗脱了烟雾的低沉气氛,给人以工业设计感和时尚气息。在宣传副本中,我们还看到了“禁忌符号”,“人体工程学”和“想说话”。 “”和其他字词继续延续了锤子产品的音调。

红杉资本(Sequoia Capital)的投资合伙人苏凯(Su Kai)在一次公开演讲中表示,他将电子烟与潮湾和运动鞋一起视为年轻人愿意效仿的趋势。 “ 电子烟,每个人抽变得很酷,年轻人会选择它。”

如果您将时间轴电子烟拉回到风险投资家普遍不乐观的时期,您会发现当时由于“能量不足”电子烟视频,雾化电子烟代替了香烟,这种体验与“遥远”相似,并且“不喜欢”。相比之下电子烟第一品牌电子烟禁售,不燃烧的IQOS更接近真正的香烟,并且更容易更换和上瘾。大量烟草使用者曾经描述了两者之间的体验差异:

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“ IQOS确实会让您感到吸进入尼古丁的感觉电子烟批发,这些电子烟都没有这种感觉,并且抽都没有这种感觉。”

这种差异也会影响首都对电子烟的判断。紫金资本的执行合伙人尹贤凯告诉《泰坦媒体》:“ 尼古丁是卷烟核心的成瘾成分。现在删除尼古丁,这在理论上是可能的。消费者不会有上瘾的行为和依赖性,但是他们的市场前景变得不可预测,个人对此并不乐观。

根据这种逻辑,不燃烧的IQOS产品是最适合消费者消费习惯的电子烟产品,但是根据当时的政策,毫无疑问,此类产品需要烟弹它是由中国烟草公司垄断的。

目前,刺激新人群的消费需求似乎已成为雾化类别电子烟的新出路。 TAKI的创始人兼魔芋科技首席执行官钟宇飞在电子烟沙龙中说:“目前的电子烟主要是朝着美观和美丽的方向制造的,具有不同的口味等, 吸吸引年轻人的目标。吸引新用户并吸引新用户。原因是老烟民难以转移抽 电子烟。归根结底,该产品不能满足他们的需求。“

危险和问题也存在。

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尽管国内电子烟公司一致表示禁止向未成年人出售产品,但在美国,头牌品牌JUUL在此问题上处于领先地位:

2018年,美国疾病控制与预防中心(CDC)年度全国青年烟草调查的初步数据显示,使用电子烟的高中学生比例飙升了约77%,美国FDA专员斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)二手青少年电子烟被称为“流行病”。

JUUL首席执行官凯文·伯恩斯(Kevin Burns)在一份声明中还解释说,最近与FDA的会议使该公司有机会提供有关其业务的一些信息,包括相关的营销活动,在线年龄验证协议文件,青少年预防工作等。

他还说,这是一次建设性的透明对话。自4月以来,该公司已向FDA发布了50,000多页的文件。该公司希望帮助防止未成年人使用电子烟产品,并为开发解决方案提供建议。 JUUL一再表示,它了解年轻人的关注吸 电子烟,并已采取行业内所有公司的“最积极行动”来解决这一问题。它已经在报纸,广播和在线广告上花费了数百万美元,承诺使年轻人远离其产品。

电子烟这种新事物在诞生之初就作为“ 戒烟优质产品”得以生存,但是到目前为止,它是否已经发展起来了?是否有更多的人戒掉了传统卷烟,还是有更多的人戒掉了传统卷烟? 吸吸烟者开始对“烟”感兴趣?不幸的是,我们无法知道比率。 (本文首次在Titanium Media上发表,作者|何静)

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