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海外企业进军日本不单意在将加拉帕戈斯化

谈到日本的“加拉帕戈斯群岛”,您可能不会有很好的印象。

注:加拉帕戈斯群岛仅指日本 市场下的“优化”,并且与外国人失去了与地区外的互换性,面对外国人的强烈适应能力和高生存能力产品最终将陷入被淘汰的危险

从90年代到2000年代初,日本手机在全球范围内具有较高的性价比,市场在世界范围内也具有完全的优势。但是,当以Apple IPHONE为首的智能手机出现在日本上时,日本的“ Galapagos”手机就被淘汰了。这是典型的加拉帕戈斯化现象。

在日本中,经常出现新的“加拉帕戈斯”产品。热不燃烧电子烟似乎是其中之一。热不燃烧电子烟品牌PLOOM烟弹电子烟,IQOS,GLO在日本展开了激烈的战斗,并暂时形成了“三个国家”的局面。最近,该新闻还提到热不燃烧电子烟非常流行,但只有日本。

加热的电子烟和加拉帕戈大小的产品会有相同的命运吗?

首先,日本 电子烟制造商与日本手机市场不同。 IQOS是世界烟草巨头菲利普·莫蒂斯(Philip Mortis)的产品,格洛(Glo)是英美烟草集团(bat)和海外制造公司的产品。相比之下,PLM是日本 JT的新兴产品。

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使海外公司进入日本不仅是为了将日本 市场转变为加拉帕戈斯群岛,更重要的目的是将其用作进入世界市场的测试营销地点。当前日本电子烟市场,世界卷烟市场正处于过渡时期,如今替代传统卷烟市场的新型卷烟也引起了人们的关注。实际上,大多数不热不燃的公司(k5)都以日本为出发点市场,逐渐向世界发起了进攻。

从目前的情况来看,日本本地电子烟品牌可被视为在与世界级电子烟品牌的激烈竞争中占据一席之地,而且还没有被加拉帕戈大小。

电子烟和加热类型电子烟之间的区别

所谓的新香烟可分为两类。一种是欧洲和美国的主流,其中不包含烟草,但包含尼古丁 烟油,这是一种在加热后产生蒸汽的产品。在英语中称为E-香烟,E-vapor,vape等,在日语中称为“ 电子烟”(但是加热公式电子烟也具有名称“ 电子烟”)。

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伦敦一家大型会计师事务所的报告显示,电子烟 市场迅速发展,对7个国家(英国抽电子烟,德国,法国,意大利,波兰,俄罗斯,韩国)进行了调查,用户数量有所增加从2013年到2015年的86%。预计2017年全球市场规模将达到120亿美元。

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另一种不燃烧的新型卷烟加热电子烟,将包含烟草的烟弹插入加热板中,并将烟草加热到约340摄氏度。这低于传统香烟燃烧时的800度,但仍足以蒸发诸如尼古丁之类的挥发性物质,并且使香烟具有良好味道的所有风味,您都可以享受由加热引起的产品蒸汽。英语被称为t蒸气,不燃烧的烟草等。全球市场规模约为50亿美元(约17年),其中90%位于日本。

日本的

尼古丁被指定为药物成分,需要获得厚生劳动省的批准。 尼古丁 烟油可以使用,但实际上不能出售,这导致加热的非燃烧电子烟的普及度增加。

野村证券预测,在2018年,日本支卷烟市场,不燃烧的电子烟支烟日本支卷烟日本支烟市场支烟将增加到约24%, 2019年将达到约29%。快速流行的主要原因是必须选择电子烟。藤原说:“到目前为止,电子烟能火在加热时不会燃烧,是因为它的味道很小,二手烟不会给周围的人造成太多混乱。这是日本的民族特色人和他们喜欢新事物,这也是日本另一个民族特征。

简而言之,从纸烟到电子烟的发展是世界趋势,并且已经形成了两个派系。

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由于抽 尼古丁 烟油中有很多吸烟者没有得到很大的满足,因此开发了不燃烧热源电子烟。很高的期望值也可能使不燃烧的热量电子烟更接近于当前的卷烟。根据Euromonitor International的市场调查,在接下来的2年中,与电子烟相比,不燃烧的增长率将更高。

市场竞争市场份额的关键在于如何在中老年人中普及

先生。野村证券(Nomura Securities)藤原(Fujiwara)表示:“热不燃烧电子烟没有纸烟的味道,并且作为电子设备容易损坏。因此日本电子烟市场,人们经常切换到不同的品牌,并使用这种品牌改变消费者的行为。它直接影响市场份额的变化。将来,争夺市场份额的斗争将更加激烈。尽管现在它已成为IOQS中的第一名,但任何人都可能成为市场中的第一名。”

将来掌握市场份额的关键在于如何获取中老年人。在目前的吸吸烟者中,有40%是50岁左右的人。他们很难转移到热而不燃烧电子烟。 “藤原先生说。

那么如何把握中老年人群呢?在操作方面,该设备不需要花费太多的时间来清洁,可以携带在口袋中电子雾化烟,易于操作,其他优点将不可避免地受到中老年人的青睐;就口味而言,它可能更接近传统香烟。带有“重口味”的产品将更受它们欢迎。

文章来自:NEWSWEEK

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