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创业者抢电子烟风口,监管或“泼冷水”

两年前,电子烟还是几家名不见经传的广东厂商的外汇“印钞机”,但在2018年12月,被美国烟草巨头百亿美元巨额收购后,英国健康保护局的安全核查,电子烟成为中国企业家争夺的新风口。 2019年1月,锤子科技罗永浩为前高管启动了【k5】平台。据了解,目前进入电子烟领域的创业公司有十几家。业内甚至传出小米将涉足电子烟,但随后被小米否认。

据记者了解,上述部分创业者来不及注册公司,将变更已成立两年的空壳公司的工商注册;有些人在办公室装修的气味消失之前就开始在白板上描绘未来;有的借助过往积累的声望,在朋友圈开始了新的事业。几乎所有接受采访的企业家都毫不害羞地告诉记者,这是一门刚开始就赚钱的生意。

地方政府正在加强相关领域的监管。 香港、杭州、深圳等地都在采取“禁烟”措施。 电子烟“灵溪LINX”品牌创始人张金元告诉记者,“核心风险是政府监管,如果完全禁止,谁也做不了。”有烟草行业人士告诉记者,政府可能会考虑将电子烟直接纳入专卖的范畴电子烟实体店,这将导致“一刀切”。

企业家涌入 电子烟 个新网点

2018 年 12 月 26 日,美国烟草巨头和万宝路卷烟制造商奥驰亚集团以 128 亿美元收购了 电子烟 初创公司 JUULLabs 35% 的股份。后者的估值升至 380 亿美元,即使与达美航空公司和福特汽车公司的市值不相上下。 2019年1月,奥驰亚宣布JUUL 2018年销售额突破10亿美元,是2017年的5倍。

从哈默公司离职的001号员工朱小木告诉记者,当投资者找到他时,他做了两件事,包括对JUUL的观察。 电子烟 行业“数字夸大,增速过高。几乎”。

据了解,电子烟主要包括雾化烟和加热不燃烧烟草。前者是将含有尼古丁等成分的烟油雾化,通过吸食物来消耗尼古丁深圳加热不燃烧电子烟价格,而后者是对传统香烟进行进一步加工,通过加热而不是燃烧的方式食用吸。两者都声称避免使用传统香烟燃烧产生的焦油和一氧化碳等对人体健康有害的物质。

不同的是,加热不燃烧在中国仍被归入专卖类别,因为它含有烟草制品,未经相关资质不得生产、销售或进出口。因此,创业者的主要出路是雾化烟。也称为 蒸汽电子烟。 市场公认的第一代电子烟发明者是一位名叫韩立的中国药剂师。他于2003年发明了第一种基于尼古丁 电子烟的产品,并于次年对设备的生产和销售进行了量化,并将其命名为“如烟”。

2018年9月,Hammer Mobile 代工工厂的星科电子要求罗永浩输入电子烟 市场。然而,罗永浩拒绝了,锤子高管朱小木看到锤子的多名产品经理开始使用电子烟后,认为这个市场会复制智能手机的逻辑。于是,朱小木创立了宇一科技来做电子烟,公司的员工几乎都来自锤子科技。

“每个人都被利益驱使。我也想赚钱。这是一个好生意。”朱晓穆告诉新京报记者。与其他竞争对手相比,他认为自己拥有多年的手机经验和硬件品牌。 Channel,在电子烟市场会有更多的优势。朱晓木之前在锤子科技负责用户体验和 市场 营销。

“白手起家只需要几万元的资金投入。”在朱晓穆看来,市场发展得太快了,只要产品销售能产生利润,回购烟弹会加速收入,通常每个用户单月消费5到10个烟弹。

另一个进入这个行业的是张金元。在此之前,他是同一个大叔的董事长。与以往的创业经历不同,张金元与数位新媒体创始人合资,包括自媒体董事长李岩、君无次平面创始人曾航。

为了争取时间,张金元连注册新公司的时间都没有,而是改造了一家空壳公司。工商信息显示,2019年2月,一家名为“北京大口赤湖文化传媒有限公司”的企业工商登记信息为“北京大口赤湖文化传媒有限公司”。变更为“北京信友灵曦科技有限公司”,法定代表人和投资人也同时变更。

有意思的是,同道大叔创始人蔡跃东和前快餐品牌皇太极创始人何畅也加入了电子烟市场。近日,它宣布该产品将在朋友圈进行现货销售。 24小时内,销售额达到500万元。

中国已经是全球最大的 电子烟 生产国

电子烟由雾化器、电池盒和烟油三部分组成。主要是通过雾化等方式电子烟视频,将包含尼古丁的烟油变成蒸汽供用户吸食用。

张金元告诉记者,电子烟中的电池盒和麦克风(雾化器中的一个感知系统)是全行业通用的配件,由少数几家供应商提供,两者差别不大。竞争在于整体工业设计、原子化核心和烟油部署。

多位业内受访者表示电子烟排行榜前8强,电子烟工厂利润更高,毛利50%-80%。虽然他们也在尝试自主品牌,但比做代工赚钱要好得多。初创公司已经离开 市场 空间。

天风证券研究报告显示,中国已经是全球最大的蒸汽电子烟生产国和出口国。全球约90%的产品和配件在中国生产。

在中国有成千上万的电子烟及其配件公司。小厂商多以代工为主,而大厂商一般都是代工和自有品牌两者兼顾。与此同时,不少企业开始在新三板挂牌。其中,电子烟厂商McQuay 2018年年中营收达到11.76亿元,净利润为1.98亿元;电池供应商丰江电池营收约14.83亿元,净利润超过4000万元。

博派资本合伙人李欧城告诉记者,2014年以来,海外对电子烟的需求开始增加,其价格是传统烟草的三分之一。汽车人资本已于2016年停止投资,曾以500万元成为电子烟研发公司精研科技的天使投资人。

李欧城表示,除了传统的电子烟公司,进入这个市场的大部分人都是跨界人士。其中,具备自主研发和结构设计能力的企业仅有三四家,而其他大部分企业都选择了电子烟代工工厂代工生产。

2016 年,中国 电子烟市场 开始规模增长。博思数据显示,市场的规模较2015年翻了近三倍,市场的规模超过30亿元。但欧睿信息咨询数据显示,从全球来看,中国市场的份额仅为5%,美国最大,为43%,英国为13%。

《新京报》记者试图与几家传统的电子烟制造商联系,但他们都拒绝了采访请求。

电子烟 的健康风险是什么?

张金元认为,电子烟在中国是否会成为传统烟草的替代品还不确定深圳加热不燃烧电子烟价格,但他对互联网和渠道的了解有望帮助他获得新用户,也就是那些没有抽的人烟过去。人群。在他看来,电子烟将成为一个新的品类,有望取代口香糖或咖啡的耗时。这样做的好处是,不仅可以开启新的【k35】,还可以避免“冒烟”带来的政策风险。

李欧城告诉记者,除了突出个性,50%的电子烟用户以前不是吸烟民,这成为投资者投资的逻辑。 “ 电子烟就像精酿啤酒。有许多用户不喜欢普通啤酒,但如果某些场合需要喝酒,他们会选择精酿啤酒。”

日前,英国《卫报》的一篇报道援引英国卫生保护局的报道称,“与真正的烟草相比,电子烟的风险微乎其微,其危害的程度是比真正的烟草低95%。”。随后,中国企业家开始引用这个数字来证明其对传统烟草的优越性。而这份报告还提供了另一个重要的支持点,那就是“电子烟可以帮助更多的烟民戒烟”。因此,很多创业者把“健康”作为电子烟的宣传点之一。

不过,记者查询英国政府官网发现,该数据于2015年8月发布,由伦敦国王学院Ann McNeill教授和伦敦玛丽皇后大学Peter Hajek教授牵头。截至发稿,英国卫生保护局新闻办公室尚未就该研究近年来是否有更新以及数据是否仍然有效做出回应。

医学界开始反思电子烟是否对人体有害。英国伯明翰大学的大卫·希克特教授在 2018 年医学双月刊 Chest 上发表研究报告称,电子烟 使体内重要的免疫细胞失去功能,并警告说,较早的 电子烟”对人体安全”的说法可能有错误。

目前,真恩基金、动能资本、源码资本、IDG资本等机构已经开始投资这条赛道。然而,大多数投资者仍持谨慎态度。曾接触过投资的创业者告诉记者,目前资本仍然担心政策风险对整个行业的威胁,因为政府可能会采取“一刀切”的政策,彻底颠覆和重构整个电子烟 产业结构。

政府对电子烟的态度不同

为了说服吸吸烟者戒烟,英国政府认为电子烟低于传统烟草危害。英国健康保护署披露,使用 电子烟 和 尼古丁 替代疗法的人中有 65%-68% 成功 戒烟。

美国政府对电子烟卖的销售采取了更严格的控制。 2018年11月,美国食品药品监督管理局宣布修改电子烟合规政策,电子商务卖网上销售电子烟需要实施年龄认证。虽然电子烟不含烟草,但大部分电子烟仍含有尼古丁,会上瘾。

相应地,新加坡政府发布了最严格的禁令。此外,泰国、阿根廷等国家也已禁止销售电子烟。

对于中国市场,烟草业的一位人士告诉记者,现行法律并未禁止不含烟草作物成分的电子烟的生产和销售,但是现在许多地方政府都将电子烟包括在内] 监管,国家层面警告禁止向未成年人出售电子烟。接下来,政府可能将电子烟等定义为新型烟草,并纳入专卖的范围。

2019年1月,深圳市发布《深圳经济特区控制吸烟草条例(征求意见稿)》,正式提出将电子烟纳入禁烟范围。 2月,香港特别行政区政府食物及卫生局向特别行政区立法会提交《吸烟草(公共卫生)(修订)条例草案》,建议禁止进口,制造、销售、分销、宣传电子烟等。替代吸烟草制品,违者最高可处5万港币罚款及监禁6个月。

新京报记者梁晨与实习生梁新林岳

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