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电子烟和“香烟”处于同一监督之下,悦刻如何应对行业变化

编辑|于斌

生产| “玉剑专栏”

最近,在线销售渠道被“斩首”之后,电子烟行业再次出现波澜。在工业和信息化部发布的《烟草专卖法实施细则修正草案》中,建议“ 电子烟和其他新烟草产品应参照相关法规予以实施。该法规中有关卷烟的法规”使该领域的投资者感到沮丧,这也使该行业的企业家不安。

但是,电子烟总部公司可能并非如此。例如,两年前,许多电子烟公司将电子烟的在线销售渠道禁令视为灾难,但领先公司Wuxin Technology的子公司悦刻 电子烟却毫发无损。

类似地,这次的政策趋势并未像某些投资者那样悲观。根据“于坚专栏”的观察,以悦刻为代表的电子烟企业的发展基础不会因此动摇。

行业标准化已成必然,悦刻将“把坏事变成好事”

古人说,善与恶是相互依存的。对于许多试图利用时代的红利在电子烟行业中赚钱甚至获利的公司而言,该国的相关政策和禁令,例如最低抽薪水,可能都有直接毁了他们的“前景”。

但是,对于坚持“长期主义”的电子烟家公司来说,它们不可避免地要面对一个实际问题。

众所周知,悦刻自开业以来一直表现出色,在背后的强大资本推动下,它进行了多渠道,全线布局,这显然属于到后者。

据了解,依靠高度竞争的商店开业政策的支持,悦刻在全国拥有5,000多家专卖商店,以及100,000多家零售店。花了3年时间花费大量资金建立了基于渠道的行业壁垒。

悦刻电子烟对比卷烟

如此庞大的销售网络使其在最后一轮在线渠道电子烟中的地位仍然强大,该渠道被命令从政策调整中删除。因此,即使紧缩监管政策只是动荡不安的事情,悦刻仍然有信心“进退”,并具有从头到尾进行合规运营到最后的经营理念。

多年来,电子烟已与传统卷烟相提并论。但是电子烟与香烟的不同之处在于电子烟不仅是电子硬件产品悦刻电子烟对比卷烟,而且还是快速消费品,具有现金和现金等超级现金流。

因此,在悦刻的强大攻击下,悦刻 电子烟也迅速为其他类型的快速消费品(在超市中可以找到)获得了相同的加盟 专卖商店渠道,便利店,酒吧,网吧,KTV,美容店,电子竞技酒店,中小学,大学和其他年轻人经常聚集开设商店的地方,因此RLEX商店遍布全国的街道和小巷。

从悦刻的战略布局来看,在电子烟领域中,它坚持长期战略。相反,某些电子烟公司过去仅通过互联网在线渠道进行营销,并采取了轻资产路线,自然不会与悦刻相同。

面对行业监管已成为必然趋势的大环境,悦刻似乎并不感到恐慌。因为一旦引入了新政策,就意味着所有企业都将处于平等和标准化的运营环境中。

这种变革过程势必会淘汰一些不合规的公司,并间接增强其实力。毫无疑问,电子烟行业的标准化不仅对整个行业都有好处,而且对悦刻这样的领先公司也有好处。

一方面,悦刻自成立之日起就一直将合规操作作为企业的基础。另一方面,其强大的离线渠道资源也符合电子烟行业的未来趋势,甚至与该国的政策趋势相吻合。

换句话说,从短期来看,尽管该政策等同于向整个行业倒水。但是从长远来看,对于悦刻这样的领先企业而言,这标志着商业环境正在改善,行业正在朝着标准化方向发展。对于悦刻的进一步扩展,这也是一个通行证。

有了证书,悦刻可能会迎来新的“股息”

可以从不同角度解释同一策略。尽管短期内资本市场的投资者信心受到挫败,但一些内部人士也认为,在监督下,市场上三五的产品将消失电子烟尼古丁,正规军将变得更好。此外,尽管电子烟行业受法规管制,但不一定遵循有关卷烟的相关法规。

悦刻电子烟对比卷烟

但是,一位知情人士透露,如果对烟草征税,税率将至少升至36%。但是,这并不是对具有严格要求的电子烟 市场造成的致命伤害。

众所周知,营销界有一条法律:羊毛是从羊身上出来的。只要有对电子烟的需求,就必须有市场。这可以从电子烟企业家的融合观点中看到。

“我认为这对品牌来说是一件好事。(以下简称“草案”)谈论的是法规,而不是电子烟的禁止。” 电子烟义乌品牌EVOVE说的投资者兼联合创始人李欧成。在短期内,这对于那些尚未进入市场的人来说是个坏消息,但对现有品牌来说则是个好消息。

类似地,即使新政策尚未颁布,它也已经在一些媒体上被追赶。但是对于电子烟的行业领先品牌悦刻来说蒸汽电子烟,这不用担心。

有三个原因。首先,上述渠道优势是悦刻的核心壁垒,这也使其他竞争者在短期内期望它。因此,即使政策监管变得更加严格并且悦刻的某些渠道遭到破坏,瘦骆驼也比马更大,悦刻仍然可以吞噬渠道占领的红利。

第二,悦刻一直强调利用科学技术来促进电子烟的工业化,这与面向成人的成瘾性烟草公司根本不同。

据了解,悦刻 电子烟是五鑫科技的主导产品。自2018年成立以来,悦刻已迅速成为电子烟 市场在中国的第一大玩家,在上市之前市场的份额为6 2. 6%。值得一提的是悦刻 电子烟的业绩也迅速增长:从2018年到2020年的前三个季度,Fogcore Technology的收入分别为1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 10亿元人民币。

悦刻电子烟对比卷烟

公开数据显示,到2020年第三季度,悦刻 电子烟烟条和烟弹的销量分别达到300万支和6190万支卷烟。这相当于悦刻每天卖可以生产30,000多支香烟棒和670,000支香烟烟弹。根据Blue Hole New Consumption发布的数据,悦刻在市场的份额在第四季度中继续位居榜首。

同样,悦刻背后是强大的资本支持。早在2018年1月,杜冰就创立了悦刻,并在王颖加入后迅速崛起。那年6月,他从Source Code Capital,IDG和Sequoia获得了第一轮3800万美元的融资,此后一直在该行业中发展。铅。

两个月前,当它登陆美国股票资本市场时,它也迎来了其电子烟总部的重要时刻。众所周知,拥有资本支持的公司总能在危机中冲破围困,将危机转化为机遇。 悦刻显然是个幸运的人。

可以看出,行业监管是一把双刃剑。一方面悦刻电子烟对比卷烟,三无公司无处可藏,另一方面,这也加快了行业展现马修效应的速度。 悦刻这样的独角兽的出现也证实了一个事实:只有坚持长期原则的公司才能在政策监管的行业趋势下保持旺盛的生命力。

结论

在早期,悦刻在资本中非常受欢迎,因为当时市场对悦刻抱有乐观的期望:随着电子烟在我国的渗透率提高,它逐渐达到了。欧美国家的水平悦刻作为行业寡头,随着市场的扩展,我们将继续享受行业发展带来的好处。

如今,悦刻还利用资本的力量在全国范围内扩展其销售网络。因此,它实际上已经达到甚至远远超过了资本的期望。

随着行业朝着标准化和法治迈进,悦刻之类的领先公司将变得更合理,并在电子烟行业中运转。

可以预见的是小烟电子烟,悦刻技术在技术的支持下,在资本的辅助下,早已准备好应对政策风。将来,它还将在行业合规性和产品技术的道路上走得越来越远。

END

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