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焦点仍然是传统的广告公司

分众传媒目前的市值约为800亿,其受众基本上是劳动人民。这意味着城市年轻人的关注非常重要。如果Focus的业务涵盖您的社区,那么我只能表示同情!

在很长一段时间内,分众服务的客户都是站在潮流顶端的所有互联网公司,因此,当人们普遍认为应该对传统企业进行转型时,分众不在讨论之列,而将其搁置一旁。焦点高高在上。除了业务上最流行的元素,如净资产青年人和明星公司客户,分众商务实际上是相当传统的,可以说是“睡在金山上”。

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广告是市场经济的晴雨表。在互联网时代,在线交通平台本身就是广告平台。典型代表是百度和头条。它们实际上都是国内数字营销平台,构成了对传统广告的依赖。渠道竞争对手。

我们已经看到,电视,广播,报纸和杂志等大众频道适应新媒体的步伐相对较慢。现在,他们正在逐步转变为集成媒体平台,必须依靠交通巨头。多年来,只有分众传媒一直是强大的堡垒,其主要业务仍然是电梯广告的垄断。也就是说,通过占据建筑物大部分封闭空间的视听环境,可以看出分众传媒实际上是(媒体)资源驱动的分销渠道,直接与房地产公司相连。 ,一手吸引广告客户。

尽管分众本身不使用互联网,但它是过去几年2VC热潮的最大受益者之一,这使分众传媒的市值达到了顶峰。

Focus的KA(主要客户)主要来自,瓜子二手车,Uxin二手车,Luckin Coffee,拼多多等互联网公司,以及全天订阅“洗脑周期”确实具有很强的舆论背景和“炙手可热”的氛围,但受到这些互联网公司分阶段的沟通需求的极大限制。电子商务平台基本上是基本的在非促销期内不在双倍1 1、双12之外。不会做广告,一些2VC互联网公司基本上会在上市后大幅减少广告数量,甚至不会再做任何广告。

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即使Luckin的广告在2018年占了3.948亿美元电子烟可以做杂志招商广告吗,占其年度总支出的73%;在2019年上市后,营销支出将逐渐向交付端倾斜,并免费赠送礼物,并且广告将根据舆论进行调整,以与产品线保持一致。Next 招商一家商店的开业已转向合并效应。

换句话说,分众的广告并不是互联网公司品牌传播和吸引的主流渠道。这也意味着电子烟可以做杂志招商广告吗,从侧面看分众传媒广告的积极效果并不能保证甲方所需要的可持续性和良性促销。

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无论您是否承认,互联网风险投资圈中的当前风已经停止,您可以隐约看到可以在空中飞翔的“猪”或电子烟以及其他无法宣传的物品。

风险投资机构就像避免为2C类型的资金燃烧项目带来麻烦。几年前,许多机构投资者放弃了2C方向,而转向2B专注于现金流项目。这个转折点大概是在朱小虎开始变得低调而渺小的时候。黄色汽车蓬勃发展,并进入明显的边界。去年,有一波互联网公司上市一次性电子烟,甚至与投资和融资相关的FA King Huaxing Capital也上市了。这些事实证明是一个相当明显的事实:第一层市场没有钱,而广告商也没有剩余。依赖广告商的媒体公司不可避免地陷入低谷。

投资者非常清楚,分众的业务绩效与宏观经济环境之间存在巨大的关联。他们比其他任何人都期望“恢复”。他们准备好成为电梯广告领域的垄断者了吗?

今年,分众传媒开始下滑。 2019年一季度收入为2 6. 11亿元,同比下降1 1. 78%;净利润为3. 4亿元,同比下降7 1. 81%。分众传媒在2019年第二季度的营业收入同比下降2 5. 17%,其净利润同比下降7 9. 62%。 2019年上半年,公司实现营业收入5 7. 17亿元,同比减少1 9. 59%;净利润7. 76亿元吸电子烟,同比下降7 6. 82%。

目前看来分众传媒必须依靠Double 1 1、 Double 12进行反击。目前,分众传媒似乎表明分众传媒在Easy Cars的包车市场中仍然很强势,但这也反映了分众传媒仍然很强势的事实。对性能的担忧。

如果资源依赖型广告公司没有周期性的广告投放,其成本仍不会降低,并且广告的增长将停滞不前。就像空置的旅馆一样。就像空置的旅馆一样。店主,给广告商更优惠的“声明”,但尴尬的是那天酒店被留给了土豪。看来其他客户也不反对暂停计划。

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今年,“私有域流量”变得很流行。互联网公司不仅关注私有域流量的概念,甚至Focus也推出了“私有域流量卡”。似乎有些混乱,即用户被锁定在电梯中以促进销售。是吗?!

私有域流量的增长实际上呼应了公司不要花钱重复买流量的需求,但是公司有自己的ho积,可以反复使用免费和准确的流量。核心需求是低成本的营销和促销;甚至据说,投资于私有域流量的企业参与者越多,各个领域的广告商数量就会减少。显然,这是分众传媒上流社会的“割礼老公”。

但是,分众传媒的主要建筑广告将用户视为未区分的“流量”。无论如何,对于广告客户而言,效果是通过在5秒钟内循环3次来实现的。分众广告的主要位置主要是下班时间的早上高峰和上班时间的晚上高峰。在卖越来越流行的这段时间内,广告的价值迅速下降。在相对拥挤的时间段内,在电梯中,除了品牌的强制记忆外,几乎没有直接转换效果。您是否曾经看到电梯里有人用他们的手机直接扫描QR码以下载APP?

坦率地说,这是“用户记得购买买”的迷信。循环播放的时间越来越长,用过大的炮弹轰炸用户,这种粗鲁的大众传播方式仍然停留在“魔术子弹理论”的原始阶段。

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可以预见的是,焦点广告的价值不可避免地将被信息流广告平台(如窦音,百度APP和Qutoutiao)所取代。例如,窦音也是一个封闭的场景,算法推荐可以让用户沉浸其中。在娱乐氛围中投放广告可以减少用户的厌恶情绪,因此用户获得的广告转化率更高。 ,用户可以在手机上下载APP,并将其转变为从事游戏和电子商务工具的客户。可以说,Focus与先前的数字广告之间的区别在于其准确识别用户的能力。

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因此,分众广告的真正风险不是财务报告的出现或市值的下降,而是其传统媒体广告的性质并不代表数字广告和数字营销的发展趋势。分众传媒不需要在意广告的创造力,也不会根据广告效果收费,也无法有效地跟踪用户的行为。如今,当互联网上的数字广告得到高度发展时,这是无法想象的。

数字广告是由清晰的用户头像和大规模大数据驱动的,以确保有效的投放范围,并摒弃对用户广告的轰炸和灌输,并发展为基于场景的智能分发。当广告出现在正确的位置,正确的时间和正确的人身上时,它可以被视为真正满足用户需求的“信息”。这反映在支付宝的优惠券分发和百度APP信息流Push中。对于当前的广告客户而言,追求产品效率一、效率是最重要的事情几乎已经成为常识。

但是,分众媒体无法实现这一点。分众传媒严格来说是细分市场定位理论的获得者。但是,这家主导用户“思想”的公司也在用户的脑海中。这种“刻板印象”已经变得如此,以至于Focus很难在其他媒体资源中形成竞争优势,例如智能电视广告商和本地市场广告发行。

在急剧变化的时期内,任何公司都不会在不改变业务模式的情况下始终享受流量红利。实际上,大多数电梯都已经低头看着他们的手机。占据摇钱树的分众传媒也需要拒绝依赖路径并开放增量市场。 ,但是如何进行数字化转型,使其成为能够更好地为广告客户提供更好服务的现代广告公司iqos烟弹,却是当局的困惑和转型的金钥匙。

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