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电子烟冷却:从通风孔到政策制动器

“我想看看电子烟是否真的赚钱,以及是否有市场的机会。” 10月30日9:30刚过,郭凡在上海新国际博览中心门口的会议室等候。 电子烟品牌招商会议将于10点在这里举行,这也是上海国际电子烟展览会(IECIE)的一系列活动之一。

几乎没有什么活动可以像电子烟展览一样在展厅进行“扫云雾”。发布后,展厅内的许多地方都充满了电子烟独特的甜美香气。除了参观卡外,一次性 电子烟通常还挂在参与者的脖子上,这样便于在参观展览后吃一口吸。

有成千上万的参与者,他们都试图从电子烟中嗅出钱来。郭帆的公司主要从事医疗设备的研发,其主要产品之一是医疗雾化设备。 电子烟行业的繁荣使他有了将技术应用于电子烟的想法。

但是,某些电子烟产品危害在今年“ 3月15日”聚会上的曝光,以及自8月以来在美国出现的电子烟怀疑死亡事件,迫使新进入者要更加谨慎。

郭凡说,在进入游戏之前,他们必须确保自己的技术确实能够降低电子烟的危害。 “如果只是为资本而战,那就算了吧,但你却无法与之抗争。”

并非每个人都像郭凡一样谨慎。在过去的两年中,电子烟行业一直处于“三无”,无法规,无标准,无安全评估的状态。该行业爆炸性增长,并已成为一种新的投资和企业家精神。

11月1日下午,在展会正式结束前不久,发布了《进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,并在火热的电子烟上倒了一盆冷水。

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10月30日,在IECIE展览会上,VIBE 电子烟展位被透明的塑料窗帘包围,给人一种未来实验室的感觉。新京报记者韩勤科摄

电子烟“刹车”

10月30日上午,距离正式开放还有半个小时,而且签到台前已经排了长队。每个电子烟品牌的员工仍在搬运和分类商品时,摊位上的人已经开始体验电子烟的不同风味。

在受欢迎的展位上,几乎每个工作人员都被两三组经验者和顾问包围。发布会的第二天,某个电子烟品牌的工作人员已经因为过多的谈话而失去了发言权,但顾问们不断前来,她不得不寻求同事的帮助。

展会 IECIE项目总监,主办方李望峰表示,上海电子烟展览会是第二次举办。参观人数超过了3. 30,000,参展商数量也超过了1,000。与去年同期相比,参观人数和参展人数增加了两倍以上。 “展览空间有限,数十家电子烟公司无法参加。”

然而,仅仅两天后,展厅的热度发生了变化。

11月1日,国家烟草局(k15)和国家烟草管理局(k35)联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,敦促电子烟公司关闭在线销售。渠道,撤消在线广告;敦促电子商务平台删除电子烟产品。

5月5日晚,国家烟草专卖局专卖监督管理部门有关负责人表示,重点地区的烟草专卖监管部门正在共同讨论主要的电子烟。商业平台与相关执法机构的合作,敦促他们及时关闭电子烟家商店,移除电子烟产品,并将采取更加严格的监管措施。

11月7日,国家卫生委员会,教育部,市场监督管理总局等部门联合发布了《关于进一步加强青少年烟草控制的通知》,呼吁年轻人远离电子烟 ]并警告各种市场主题请勿卖给未成年人电子烟。在当地的烟草控制立法,修正案和执行中促进禁止公共场所吸 电子烟。

突如其来的“三击”政策迫使电子烟公司临时加班讨论对策。一家电子烟品牌公司的公共关系负责人告诉《新京报》记者,“互联网禁令”实施后,该首席执行官正忙于处理事情,原始的采访计划可能会推迟。

许多受访者表示,该行业对政策监管的到来是预感,但“互联网禁令”涉及公司,电子商务平台和监管机构。 “我没想到会这么快。”

《新京报》记者发现,该政策出台后,京东和天猫先后撤消了电子烟产品并封锁或关闭了相关商店。有人嘲笑,电子烟“未能进入双打11”。

一家电子烟品牌公司告诉《新京报》记者,在“通知”发布之日,他们关闭了在线平台,并将根据平台要求逐步清理电子商务平台上的产品。

悦刻,Flow,Bode和其他国内电子烟品牌也立即做出回应,表示他们坚定地支持并执行“通知”的要求,并强调他们保护未成年人的态度。

11月7日,在电子烟 NRX的微信公众号上,您可以看到其“ Double 11” 2.促销计划于10月31日晚上折扣20%。在图片中,四个电子烟和1 1. 11并置。单击以打开,内容已被删除。

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尽管“ Double 11”的在线促销已暂停,但离线促销并未停止。 《新京报》记者在电子烟品牌代理的微信朋友圈中发现,一些带有“天猫双11”图标的图片被用作离线体育锻炼的图片。

中国电子商会电子烟行业委员会的数据显示,2018年电子烟专卖,国内电子烟品牌的在线和离线销售比例为3:1。因此,“互联网禁令”政策严重打击了电子烟行业。

但是,许多受访者表示,“互联网禁令”对小公司的影响更大,“离线渠道的价格更高,小品牌可能没有足够的财务支持。”

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10月30日,几名电子烟玩家在IECIE展览上体验了烟雾电子烟。新京报韩钦科摄

风口和混乱

与当前的“ 电子烟酷”的尖叫声形成鲜明对比的是,这是两年前开始的投资热潮。

2017年,美国电子烟品牌Juul获得1. 5亿美元的投资。到2018年底,该公司的估值达到380亿美元,超过了《钢铁侠》埃隆·马斯克(Elon Musk)的商业航天巨头SpaceX。同年,Juul向1,500名员工发放了20亿美元的年终奖金,平均每人约130万美元。

Juul的成功吸吸引了许多企业家和投资者的关注,他们开始将注意力转向中国。

中国是世界上最大的烟草消费国和生产国。大约有3. 5亿烟民。 吸吸烟人数居世界第一。但是,电子烟转换率不到1%,市场潜力巨大。

有一段时间,国内电子烟曲目变得拥挤。

2018年6月,由前优步高管王颖创立的悦刻 电子烟以低调的方式完成了第一轮3800万元的融资。随后,Gippro Dragon Dance,IJOY艾卓伊和精研科技先后获得了数千万至数亿元的融资。同年12月,MOTI 魔笛从Zhen Fund A轮融资中获得了1000万美元的投资。

许多创业明星也来分享其中的一部分。 2019年1月,罗永浩亲自发布了电子烟品牌FLOW的第一款产品。该公司于2018年11月由Hammer Technology的第一名员工兼产品副总裁Zhu Xiaomu注册。

朱小牧原本并不抽吸烟。他告诉《新京报》记者,他注意到周围的许多产品经理都在使用电子烟,这些人也是第一批使用Apple手机的人。他还发现许多通常不吸烟的人也开始使用电子烟。他敏锐的产品制造意识使他感到这一领域存在商机。

今年3月,Hammer的前总裁彭锦州创立了电子烟品牌小野。罗永浩是合伙人之一。 香港艺术家陈冠希(Edison Chen)成为发言人,口号是“别那么狂野,就可以了”。流行网络。

Juul的研究员邢晨月也于2019年回到中国,创立了电子烟品牌Xiwu。 2019年7月,在首个产品发布之后,一位德国投资者飞赴与她会面,希望合作。在电子烟风口中,类似的情况并不罕见。

据不完全统计,仅在2019年的前9个月,国内就有35个电子烟品牌获得了超过10亿元的融资。中国也一举成为世界上最大的电子烟生产国。

在商店中,数百个电子烟品牌肆意扩张,并且也出现了许多混乱局面。

中国电子商会电子烟行业委员会主席欧俊标进行了多次防伪活动。他和主管部门去模仿工厂。主管当局当场没收了生产设备,并带走了十几个人。从产品到商标,造假者非常相似。”欧俊标说。但是那时有太多类似的事情,这使他不知所措。 “这类事情太多了,我没有精力去应对。”

侵犯知识产权是制造业中的常见问题,在电子烟行业中更为普遍。

流量变化电子烟每抽个15抽吸有轻微的振动,提醒使用者他有抽支香烟。 “ 15端口振动是我们的第一个举措,我们已经申请了专利,但是现在每个人都在使用这种设计。”朱小木无奈地说。

飙升的品牌数量加剧了渠道竞争。一个品牌的工作人员提到,公司为了争夺渠道而互相竞争,渠道经常在地上并提高价格。 “某个品牌所有者去某个夜总会的总部讨论合作事宜。我很高兴能商讨几百万美元。品牌所有者飞回后,夜总会打电话并要求提供数千万美元。这是其他公司的出价。”

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10月31日,在某个电子烟品牌前面,数十名观众排队免费获得一次性 电子烟,其中大多数人都想体验电子烟。新京报韩钦科摄

安全性质疑下的诱惑

电子烟首先是替代戒烟的。但是,随着电子烟的流行,它的危害性质逐渐浮出水面。

今年7月,世界卫生组织发布了《 2019年全球烟草流行报告》,指出与传统卷烟相比,生产的电子烟 危害较小,“但并非无害”。

截至今年10月底,疾病控制与预防中心(CDC)公布的最新数据显示,美国报告了1800例肺损伤病例,怀疑与电子烟产品的使用有关,其中37例确诊死亡。

朝阳医院戒烟门诊部主治医生朱水连告诉《新京报》,一些来到戒烟门诊部的患者曾经尝试过电子烟 戒烟,但大多数人都受到了限制结果。 “许多抽习惯了香烟的人会感到电子烟的味道和吸的感觉仍然与真正的香烟有所不同。”

储水莲说,他们以前已经引入了戒烟药物,该药物花了3-4年的时间进行临床试验。 电子烟首先,必须通过国家标准对成分进行管理。 “您不能厂家自己添加一个。添加另一个,此过程需要时间。”

但是,尽管科学界仍在研究电子烟的危害水平和安全标准,但电子烟已开始广泛推广,并已成为一些年轻人中的流行文化。

2019年全国青年烟草调查的数据显示,2019年,超过四分之一的美国高中学生使用电子烟,与2017年相比有显着增长。

在中国,中国疾病预防控制中心最近发布的“ 2018中国成人烟草调查报告”显示,在15至24岁年龄段的受访者中,有近70%听说过电子烟,现在已经使用电子烟 1. 5%的比例是1.,而互联网是他们学习和获得电子烟的主要途径。

电子烟在一些年轻人中很受欢迎,几乎不能怪它的营销策略。

在上海电子烟展览会上,提供了扭蛋机,掷骰子和大转盘等流行市场中流行的抽奖励方法,并且一些品牌邀请魔术师和角色扮演玩家使用该平台。 吸吸引了许多参加隔壁电子产品展览会和烘焙展览会的年轻人。在90年代出生的一个年轻人在展位上尝试过之后,他花了10美分买买了一个旧冰棍小烟,“我不抽抽烟,试试。”

为响应年轻人对新事物好奇的特性,电子烟公司引入了数千种口味,包括咖啡味,可乐味和旧冰棒味。邢晨月的公司还推出了四种调味产品:香蕉西瓜冰,焦糖拿铁,北极冰和加州橙。一些品牌甚至推出了限量版的“五人月饼”口味。

邹颂,2001年出生,已经抽烟近3年了。他买具有烟弹的多种口味,“可以根据需要更改其口味。”

电子烟品牌名称是年轻人聚集的音乐节。李静在音乐节上第一次与电子烟接触。我在同一个群组中的两个朋友在抽 电子烟中。为了不显得太“离群”,她还买品尝了它,“它应该是场景”。

节后,每次李静和朋友们去酒吧时赚钱招商好项目雪加电子烟,她都会点电子烟。在昏暗的灯光下,吸咬了一口,李静说她也想尝试传统烟草的味道。

在营销过程中,电子烟个品牌有意或无意地避免了其安全隐患。

“健康”,“ 戒烟”,“禁止二手烟”等是电子烟促销中最常见的关键字。在5月31日世界无烟日发布的电子烟品牌促销图片中,在图片的中间放置了“健康”一词,旁边是一只手电子烟。

在10月底的电子烟展览上,一些品牌反复强调其产品的“健康”属性。

展会组织者的IECIE项目总监李旺峰说,在发布会之前,他们将标准化展位的布置和宣传语言。 “我们将要求参展商不要使用减少成瘾性和更换香烟等术语。如果出现,我们将要求他们纠正。”但与此同时,他也表示不能完全禁止这样做。在展会上,《新京报》的记者仍然听到品牌播放“健康烟草”的口号。

复旦大学卫生传播学院控烟研究中心主任郑品品教授对《新京报》记者说,电子烟最初是从“替换香烟”概念转变而来的。现在介绍年轻人可能是由吸 电子烟 尼古丁上瘾并转向香烟引起的,“这是非常危险的事情。”

面对担忧,美国总统特朗普于今年9月呼吁在美国市场使用所有非传统烟草香料电子烟。随后,美国许多媒体停止播放电子烟广告,一些零售商还宣布取消电子烟产品。包括旧金山和密歇根州在内的七个州宣布了禁售调味料电子烟。许多国家(包括泰国,巴西等)也宣布了全面的禁售 电子烟。

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10月31日,展会位访客是吸 电子烟。新京报记者韩勤科摄

法规与未来

许多受访者表示,缺乏监管和监管部门不明确是电子烟行业发展的最大问题。

在最近大量实施管制政策之前,只有一些省市在烟草控制法规中增加了电子烟的内容。

例如,新修订的《杭州市公共场所控制吸烟草条例》规定,吸禁止在公共场所食用电子烟。 10月,深圳修订了[深圳经济特区管制吸烟草条例]后发行了第一张电子烟票。 电子烟用户因在公交车站吸吃了电子烟而被捕,并处以50元罚款。

在这方面,杭州市人大法律事务委员会委员方洁敦促尽快制定上级法律,并制定国家级电子烟法律法规。介绍。

最近香港电子烟,由上海新烟草制品研究院和中国烟草总公司郑州烟草研究院联合起草的“中国电子烟国家强制性标准草案”已在业界广泛流传。该标准根据电子烟术语和定义,技术要求,测试要求以及包装,标签,说明,储存和运输提出了针对电子烟行业的特定标准要求。但是,最初计划于10月发布的电子烟行业标准最终并未按时出现。

在这方面,一位业内人士分析说,由于电子烟行业的主管当局尚未明确,该标准正在重新制定和讨论,并且预计引入时间会延迟大约一年。

业内人士认为,根据《烟草专卖法》,如果电子烟不包含烟草成分,则这不应由烟草专卖局负责。

在欧美国家一次性电子烟,根据电子烟的不同定位,主管当局也不同。在英国,电子烟被用作医疗产品,并受到公共卫生部的严格监管。在美国,被归类为烟草制品的电子烟由美国食品和药物管理局管理。

北京亿派律师事务所的李恩泽律师认为,国家卫生委员会和市场监督管理局应该共同制定电子烟行业标准并对其进行监督。一方面,国家卫生委员会是烟草控制领导小组的负责人;另一方面,国家卫生委员会是烟草控制领导小组的负责人。另一方面,电子烟涉及人类健康,属于国家卫生委员会职责范围之内。此外,食品和药品的保护,营销广告和消费者权益应由市场监督管理局管理。

只有明确了主管部门,才能制定监管政策并进一步开展监管工作。

世界卫生组织中国办事处技术官员孙健妮希望,在可以控制电子烟普及度的前提下,可以尽快出台一项政策,并尽快对其进行监督。并且尽可能地严格。

在电子烟行业中,一些顶级品牌也在进行行业自律。

在Fulu Huanbang 电子烟诉讼的封面上,“未成年人禁止使用”八个字符的字体大小已最大化,甚至大于诉讼名称。在页面悦刻和雪佳官网上,警告词“禁止未成年人使用此产品”。在进入小野的网页之前,还有一个弹出窗口“没有未成年人”。

“许多电子烟公司仍在不断进行自我调节。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖维诺对《新京报》的记者说,一些品牌在早期宣传中并未提及含有尼古丁的产品。 ],但是在上诉之后,出现了诸如“包含尼古丁”或“ 尼古丁是一种成瘾性物质”的提示文字。他说:“我们也不能忽略公司所做的工作。”

监管的到来将成为该行业进行改组的机会,这已经是该行业的共识。

“出台监管政策后,中小企业的市场空间将进一步压缩,由于规模较大,领导人可能还会面临更多的开支。”一个电子烟投资界说。

电子烟企业家张庚斌告诉《新京报》记者,政策的不确定性使资本和大公司不敢参与。一旦实施新的国家标准和法规,电子烟可能会迎来新的机遇。一轮趋势。 。他认为,先前的快速扩张对于电子烟行业不一定是一件好事。 “ 电子烟行业需要稳定的发展,公司应该将注意力重新放在产品上。”

(郭凡赚钱招商好项目雪加电子烟,邹松,李静都是化名)

新京报记者韩勤科

王景义主编,傅春燕校对

报告/反馈

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.wheatphoto.net/3382.html

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