1. 首页
  2. 电子烟批发

电子烟犹豫不决:寻找救命稻草

跑江湖电子烟批发

神彩彩晶原图

作者|黎明

编辑|魏佳

“有点恐慌,这次看起来像是真实的。”

3月下旬,工业和信息化部和国家烟草局(K15)的纸上政策向刚刚恢复血液的中国电子烟行业倒水。

更准确地说,这是“一句话政策”。因为草案中只有一句话是用来“爆炸”这个行业的:

故事不长,但影响力不小-悦刻 电子烟,在美国股市上市仅两个月后,当天的股价几乎削减了一半,市值蒸发了超过100亿美元。

不久前,一些投资者刚刚恢复了对该行业的兴趣。沉然接触过的一家具有国有资产背景的大型投资银行家正在寻找电子烟个项目,这些项目可能会在悦刻之后在中国上市。 悦刻在IPO当天,股价飞涨,这使他看到了潜在的投资机会。此外,申然获悉,在该政策出台之前,另一个在中国排名较高的电子烟品牌已经在为美国股票IPO做准备。

但是现在,突然的监管重击可能会使这些潜在的投资和IPO消失n尽。

“人是刀,我是鱼。现在我们是砧板上的鱼。” 电子烟品牌首席执行官说。

根据首席执行官的预先判断,有关新政策的意见征求将于4月22日结束,官方登陆可能会在今年年底进行。税收,许可证发放或完全集成,很可能在明年上半年进行。这也意味着电子烟为企业家精神启动倒计时模式,无论是生死攸关,都将取决于本文政策的最终实施。

行业参与者开始犹豫。他们面前的问题是:国​​家队进入比赛,电子烟仍有机会创业吗?对于他们来说,是时候说再见了吗?

但是,故事还没有结束,游戏可能会继续。本文试图阐明这种致命政策背后隐藏着哪些游戏和斗争,这种令人振奋的创业游戏,以及您可以玩多长时间。

电子烟的“华丽”过山车

许多人误解了电子烟行业在过去的一年中陷入了低迷。在禁售在线订单于2019年11月发布后,电子烟行业受到严格监管,资本撤出,该行业似乎已经从公众视野中消失了。

但是实际上,头号电子烟品牌不仅在危机中幸存下来,而且生活得很好。

赵阳波是一家国内品牌电子烟品牌的合伙人。他告诉申兰(Shenran),到2019年底,整个国内电子烟行业确实非常萧条。 “除了某些知名品牌,还有很多品牌。这真的很快就会消亡。”但是,在2020年5月,尤其是在流行之后,该行业发展非常迅速。

悦刻财务报告中披露的业绩情况与赵阳波的观察相吻合。 2020年第一季度,悦刻的烟弹出货量为2200万台,第二季度几乎翻了一番,达到4080万台,第三季度为6190万台。收入从第一季度的3. 69亿元人民币增加到第三季度的[1. 2亿人民币]。

除了悦刻之外,顶级玩家阵营中的yooz,Platinum,Snow Plus和魔笛等品牌也发展非常迅速。一位接近魔笛的投资者告诉Shenran,在悦刻首次公开募股之前,一家投资机构正在与魔笛进行新一轮融资的谈判。

蒸汽烟和电子烟哪个好_跑江湖电子烟批发_电子烟比真烟危害大吗

资源和市场加快了对顶级企业的集中度,这是过去一年整个电子烟行业的情况。

跑江湖电子烟批发

市场的情绪被真正点燃,再次引起了投资者的注意。 电子烟出人意料,今年1月22日,悦刻美国股票上市。

在上市当天,悦刻的股价飙升了14 5. 9%,其市值超过450亿美元,这震惊了很多人。许多电子烟的从业者也表示震惊,但与此同时,他们感到非常高兴,“ 悦刻具有很高的市场价值,这对行业有利,并将帮助我们筹集资金。”当时,一家电子烟公司的创始人对沉然说。

悦刻上市几天后,一家大型国际投资银行的中国团队开始了电子烟行业调查。他们以前从未涉及过这个行业。该投资银行的一位分析师向申兰透露,他们开始寻找行业专家,以加深对电子烟的了解,并尝试寻找合适的投资机会。

“主要原因是上市的刺激。”去年关闭电子烟项目的一位连续企业家告诉申兰,在过去的两个月中,有不少于10个人来找他,并希望他会继续这样做。 电子烟,包括二级市场投资者。 “在悦刻上市之前,但我没想到上市后市值会很高,并且可以筹集到很多钱。”

因此,各种各样的人都想进入市场,这个行业又引发了一场大火。

但是,这个行业的根本问题尚未解决-电子烟是否合法,由谁来监督以及如何征税,监管机构尚未给出明确的答案。换句话说,尚不清楚谁有资格分享电子烟这个大蛋糕。

从本质上讲,电子烟属于烟草。撇开那些钟声,电子烟的核心要素是尼古丁。 尼古丁最大的特点是成瘾。正因为如此,这项业务具有巨大的想象空间。

电子烟企业家王鹏向沉然透露,为了规避监管,他们试图开发零尼古丁 电子烟,但市场不是买单无尼古丁,[ 电子烟是组装好的电子玩具。因此,从本质上讲,电子烟划分香烟市场。实际上,投资者还习惯于使用电子烟的传统烟草渗透率作为衡量市场空间的指标。

因此电子烟漏油,即使在2019年底出现在线禁售打击之后,该流行病在2020年上半年的离线影响也被叠加了。在双重打击之下,电子烟行业不仅没有陷入,而且发展迅速。发达。 “因为对市场的需求确实太大,而供应超过了需求。”王鹏说。

但是,中国的烟草业实施了专卖特许经营管理系统。根据行业分析家的说法,中国的烟草业不能允许电子烟做大。中国烟草总公司和国家烟草总局是一个组织的两个品牌。这也意味着,监管的大刀子不可避免地会倒下。

因此,3月22日,工业和信息化部和国家烟草局(k15)采取了行动。但是,工业和信息化部发布的《关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定的公开征求意见(征求意见稿)官网 ,只有一个简单的句子:“ 电子烟和其他新烟草产品是指这些法规中有关香烟的相关法规。”

就像那个嘲笑一样,单词越少,问题就越大。 “官员已经确定电子烟属于卷烟。这相当于将帽子戴在了行业上。所有灰色区域和边缘镜头都已清除。下一步是如何实施它。”王鹏说。

但是,从更高的角度来看,这对于整个电子烟行业来说不一定是坏消息。

第三桥的论坛专家说,如果该政策真正实施,它将实际上将电子烟带到一个相对正式的平台,该平台可以以市场的价格公平发行和出售。让每个人真正地教育市场并认识电子烟。这对电子烟整体市场都是有益的。

电子烟的整体名称会正确,但是企业家担心国家队进入该领域后,该行业可能与他们无关。

谁受伤最重?谁最犹豫?

重新划分收益蛋糕是第一步。

电子烟过去,有关这项业务最令人兴奋的事情是,它是烟草业务,但享受普通消费品的税率。如果实施监督并且电子烟对卷烟纳税,那么整个电子烟产业链的利益分配机制就必须改变。

跑江湖电子烟批发_电子烟比真烟危害大吗_蒸汽烟和电子烟哪个好

消费税和烟叶税是烟草业中的独特税种。消费税是最重的税跑江湖电子烟批发,但无需支付电子烟。华创证券做了计算,一包Soft China,每包售价65元,税收负担如下:

换句话说,一包香烟的价格为65元,其中必须征税3 8. 62元,仅消费税为2 2. 64元,占总体税负的5 。 8. 62%。此外,由于烟草是国家垄断,因此中国烟草公司还每年以税后利润为基础支付国有资本收益和特殊税后利润。

一旦电子烟也按照相同的标准征税,它将产生两个最直接的影响:一个是终端销售价格的上涨跑江湖电子烟批发,另一个是产业链的利润率被压缩。

Everbright证券已在终端价格上使用不同的税收模式进行了沙盘扣除:

如果电子烟征收20%的零售税和50%的批发税,则在获得一定利润后,终端价格将分别增加3. 5元和1 0. 5元。 20%的税对终端价格的影响有限,而50%的税可能会严重影响终端的消费。

但是许多电子烟企业家对沉然说,电子烟的终端销售将来可能不会涨价,因为最终消费者不会买帐户,这部分税款将被转移进入行业。在链上,也就是说,在生产,分销,品牌和其他环节中的电子烟公司将不得不缩减其利润率并带来一些连锁反应。

电子烟品牌的创始人告诉申兰,征税将直接影响电子烟 专卖商店的盈利模式。接下来,他可能不得不调整商店开业加盟的政策。征税实施后,过去某些获利点可能会遭受损失,而其他获利商店也可能降低其获利预期。

这不是最致命的问题,因为该行业早就为征税做好了心理准备。对于公司而言,最重要的事情是赚更少的钱。更为根本的问题在于合法性。

一个现实的问题是,全国近40,000家电子烟 专卖商店在一夜之间都是非法的吗?这些国产电子烟品牌是否均违反规定运营? 电子烟产业链上游和下游的工人应该做什么?如果有税,具体税率是多少?

政策的实施需要时间,但是时间通常是最困难的。

跑江湖电子烟批发

上述电子烟品牌的创始人告诉沉然,目前的状况使他陷入了困境。继续粉碎钱店市场,并担心竹basket最终将是空的。暂停市场的开发,并担心对手会借此机会奔向前线;撤退和解散,这意味着过去的投资是徒劳的,他的心不甘。

更紧急的是,他担心加盟将对业务失去信心。联机禁售后,电子烟的通道全部更改为脱机。 专卖商店加盟现在是每个人都在争取的渠道。如果加盟个商人由于较低的利润预期而退缩,那么真正的趋势将永远消失。

他现在并不非常担心电子烟行业会立即崩溃。 “ 电子烟在中国的最终结果必须是接受国家监管监督,但是现阶段监管机构不应立即停止电子烟,因为这将导致电子烟产业链崩溃。”

第三桥大学的论坛专家也表达了类似的观点:如果算上辐射环境,目前该国大约有350万电子烟就业人口,不太可能立即被完全切断。合理的是标准化管理。

赵扬波认为,真正执行监督规则可能需要六个月到一年的时间。对于国内电子烟品牌来说,仍有一段时间。在此窗口期中,不同的参与者可能具有三个动机。一种是判断电子烟在中国拥有长期的合法化品牌以克服主要困难,因此我迅速找到一种清除库存的方法;其次,我没有意识到问题的严重性,如何卖以及如何卖;第三是再次战斗日本电子烟,在不违反法律的情况下加快市场的规模,同时找到一种使之合法化的方法。

尴尬的是,大多数尚存的电子烟品牌尚未赚钱。人民币基金的一位投资者向申然透露,除了少数几个赚钱的顶级品牌和模仿品牌以外,其他大多数电子烟品牌都在亏损。

过去,这些电子烟品牌通常以电子烟的方式用于消费品-在早期阶段投资资本来建立品牌,牺牲短期利润,后来又依靠这些品牌来他们成熟后就赚钱。因此,许多电子烟品牌将其大部分收入用于渠道推广。

例如,主要品牌争相使用的专卖商店渠道。品牌参与的最常见方式是为加盟个商家提供更为宽松的开设商店的补贴政策。 “这很简单。有些经销商想开设一家商店。您如何为小品牌而战悦刻?您只能给予更多的补贴。”王鹏说。

这导致了结果。活跃的电子烟品牌似乎没有赚钱,大部分利润由制造商和渠道分配。该品牌原本打算通过进行大规模经营来获取利润,并有一天将其合法化,但是现在他们已经没有时间进行监督了。

跑江湖电子烟批发_电子烟比真烟危害大吗_蒸汽烟和电子烟哪个好

电子烟的游戏可以玩多长时间?

“也许我只能再次赌博。”王鹏惊呼。

他想赌博的原因是,在中国,香烟市场的确很大。 “这是一个4万亿市场。在过去五年的移动互联网浪潮之后,每个人在哪里都有这样的机会进行斗争?”他反问。

有些人仍然不想退出,也许是“尝试一下,自行车可以变成摩托车”,因为政策中仍然存在变数。

一些电子烟企业家表示电子烟的监管仍处于政策博弈阶段。例如,北京烟草控制协会主席张建树对《北京日报》公开回应说,建议不要在烟草专卖监督中加入电子烟,而应在卫生部门,食品和药品监督部门部门或市场监督管理局进行监督。

许多人认为一次性电子烟,中国极有可能不采用一刀切的方法。得出结论认为,私人资本将完全撤出并充分执行这一结论为时尚早,电子烟 专卖。政策的缝隙中也许仍然有机会。

在国外,美国将电子烟定义为烟草,具有严格的PMTA审查机制,限制口味并考虑征税,但私人资本仍可以遵守法规。联合王国对电子烟持开放态度,并且受到良好监管。政策级别定义为药品级别,但允许销售消费级产品。

对于国内市场的最终结果,东吴证券做出了三种不同的情景预测:

如果出现东吴证券所描述的“极端情况”,则以悦刻和市场为代表的电子烟品牌将在中国不复存在,而以Simer为代表的制造商将只能使用雾化设备生产业务。保留在大陆,并且不允许联系烟油。换句话说,国内私有电子烟品牌厂商和渠道厂商将被淘汰。

在最乐观的情况下,电子烟的游戏不仅没有结束,而且对行业中的顶尖玩家也有好处。那些选择赌博的人可能很快就会忙起来。因为无论电子烟行业将来是否会颁发许可证,授权书或合资企业,只有顶级公司才能有生存的机会。

赵阳波认为,如果真的要颁发许可证,而自有品牌想要获得许可证,则市场规模和团队实力是必不可少的。 “在我们看来,团队和公司的整体实力必须非常强大,并且市场规模不应太落后。”因此,唯一的方法就是在确保渠道合规性和合法性的同时努力达到市场的规模。获得更多筹码。

另一方面,一些玩家已经提前开始向海外部署市场,因此即使失去了国内市场,至少也有退缩的空间。

跑江湖电子烟批发

悦刻自2018年下半年市场进入海外。 悦刻创始人王颖在2019年上半年透露,当时悦刻的整体海外业务量约占悦刻总销售额的15%。现在,悦刻国内业务和海外业务已分为两个主要公司。

博德电子烟是向美国提交PMTA申请的为数不多的国内公司之一。 BOD的合伙人兼首席营销官方辉向沉然透露,BOD去年共提交了6项烟油申请和3项硬件设备申请,总费用为1500万美元。目前,该申请已通过初步审查,进入了实质性科学审查阶段。

鲍德在美国市场的举动甚至引起了电子烟巨人JUUL的注意。不久前,JUUL在美国北加州法院对铂金国际有限公司提起民事诉讼,指控铂金国际有限公司存在不正当竞争行为。 Platinum International的母公司Platinum International回应说,它准备在新泽西法院提起针对JUUL的民事诉讼。

在过去的两年中,在受到美国FDA严格的市场监管之后,JUUL在美国的份额急剧下降,大规模裁员并且估值急剧下降。

电子烟雾化技术研发公司深圳瑞丽科技负责人吴鹏飞告诉申兰,电子烟国内市场实际上只是全球市场的一部分。过去,大多数国内电子烟都是用于出口的,在加强国内监管之后,出海可以看作是一种出路。

现在,国内电子烟产业进入了最关键的时刻。随着监督的实施,所有参与者都在努力寻找可以挽救生命的救命稻草。在过去的两年中,该行业经历了波折。那些幸存的企业家正在寻找不确定性的确定性,他们的心态也经历了过山车般的变化。对于下一场风暴,我想知道他们是否准备好了?

*标题的图片和文本中的图片来自Pexels。应受访者的要求,王鹏是本文的化名。

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.wheatphoto.net/3373.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

联系我们

vx:188830909