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吸电子烟实际上吸的是类似于水蒸气一样的气体

生命是最好的经济指标。当你发现你周围的东西像一个接一个的火花,它已经在首都狩猎了市场

据不完全统计,今年1月,至少有十几家初创企业迫不及待地宣布成立新的电子烟品牌。2018年之前,新增烟草融资数量仅为1-2家。2018年以来,我国共发生融资事件10余起,高于过去三年的总和,融资总额达到数亿元。其中,有IDG、同创伟业等多家知名投资机构

资本暗流涌动

随着人们健康意识的不断提高,电子烟迎来了生存的转折点

“吸电子烟实际上是一种类似于水蒸气的气体,所以应该比香烟更健康”,至于为什么吸电子烟,范伟明告诉长江商报记者,他的想法也是普遍的

世界卫生组织最新调查显示,与2000年相比,2018年全球吸烟者总数减少4000万,其中3500多万人从抽变为电子烟。在这些人中,大约一半的人认为电子烟比传统香烟更“健康”,并试图用它来戒烟

如此大规模的转化率和如此庞大的新兴市场市场,资本肯定不会缺席

2019年初,锤子移动创始人罗永浩推出“流动财富雾化烟”平台,将电子烟创业热潮推向公众视线。事实上电子烟烟油,在此之前2017年中国电子烟市场电子烟品牌小野电子烟,2018年电子烟密集融资的大局已经出现

2018年5月,全球电子烟品牌爱卓艺获得投资者3亿元a轮融资;2018年6月,relx悦刻宣布完成3800万轮天使融资,由source capital牵头,IDG capital紧随其后;2018年12月,电子烟研发公司“智晟智能”完成前A轮融资3000万元;去年12月,US电子烟Juul以380亿美元的估值从万宝路母公司Altria手中获得128亿美元35%的股份;去年12月,moti魔笛电子烟在A轮投资前获得了正格基金1000万美元的投资

据不完全统计,源投、IDG、同创伟业、正格基金等风险投资机构先后进入电子烟领域,投资于电子烟企业,包括卓毅易居、瑞星悦刻、智胜智能、巨力实验室、新巨力、巨龙舞、摩迪魔笛

此外,不少上市公司也涉足电子烟领域。同花顺数据显示,目前已有8家上市公司涉足a股电子烟相关业务。根据天雁沙的数据,目前有1558家公司经营范围为“电子雾化器”,其中新三板公司有3家,分别是深圳麦威有限公司、深圳依维普科技有限公司、深圳乌伦电子有限公司

资料显示,麦克威尔是一家从事电子烟研发、生产和销售的民营科技创新企业,主要为欧美大型烟草公司和品牌运营商提供适销对路的电子烟服务。2015年12月14日,作为a股公司亿威锂能的子公司在新三板上市

千亿市场规模将迎来阵痛

在趋势的表象下,电子烟仍然是一个“多金”行业,背后蕴藏着巨大的潜力市场

中国是电子烟的最大生产国。据国家烟草局统计,K5自2003年在中国问世以来,产量增长迅速。目前已成为K5最大的生产商,去年K5产量占全球总量的90%以上。然而,根据中国工商研究院的数据,超过80%的产品出口到欧洲和美国市场

目前,国内电子烟产业正处于发展的快车道上。一方面,作为卷烟的替代品,电子烟的技术不断完善,更接近传统卷烟的口味和口感。另一方面,国内消费者的数量给了电子烟行业未来无限的想象空间

某投资机构提供的电子烟市场分析报告显示,2018年,全球电子烟销售额增长156%,美国电子烟公司Juul增长519%。该机构预测,中国未来的市场规模约为375亿美元

不过,也有业内人士表示担心,随着资本的涌入和媒体的曝光,太多人看到了市场的毛利空间,纷纷涌入。很多人忽略了品牌文化、目标人群和营销策略,简单地理解增加市场投资+渠道扩张可以做好这个行业。同时,电子烟的国家标准还没有正式颁布。一旦电子烟市场进入有序发展阶段,市场规模达到1000亿,对这个行业来说将是巨大的痛苦

然而,电子烟似乎已经成为一种消费趋势。根据国泰君安发布的研究报告,烟草巨头承受着两种压力,在新电子烟上投入巨资。一方面,烟草对人体健康有害;另一方面2017年中国电子烟市场,行业下行趋势明显,新烟草危害明显减轻,且税负较低,这已成为传统烟草企业转型的重要方向

目前,烟草巨头纷纷加快新电子烟的布局。2018年12月31日,中烟国际提交H股上市文件。据介绍,公司于2018年5月开始烟草新产品出口业务,目前销售的烟草新产品主要为加热型非燃烧型烟草产品

中国烟草国际表示,受益于烟草新产品市场强劲的增长潜力,公司准备进一步拓展烟草新产品的出口和销售业务

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