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给电子烟企业发展按下暂停键集体角逐新战场

许多电子烟品牌从依靠在线预售开始,逐渐建立了品牌影响力,并迎来了爆炸性增长。监管机构发出的通知按下了电子烟企业发展的暂停按钮,也使他们集体朝着离线竞争的新战场迈进。 11月1日,国家烟草局和国家监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》。

《通知》指出,为了进一步保护未成年人免受电子烟的侵害,它敦促电子烟品牌关闭互联网销售渠道,撤消互联网广告,并敦促电子商务平台关闭电子烟商店。及时并及时交付产品。

在“双十一”前夕,该除牌通知给电子烟行业带来了巨大影响。 《 21世纪经济报道》记者发现,截至发稿时,拼多多等电子商务平台已屏蔽了关键字“ 电子烟”,并逐渐删除了“ 电子烟”产品。

但是在淘宝和天猫上,您仍然可以找到大多数电子烟品牌,甚至可以参加“双十一”活动。记者在咨询电子烟品牌旗舰店的消费者服务时,表示暂时没有收到相关通知,顾客可以下订单购买买并享受售后保护

如果完全禁止在线销售渠道,电子烟家公司应如何应对?离线布局将带来哪些挑战?

政策有利于净化竞争环境

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在“公告”发布后,悦刻,Fulu,SnowPlus和其他电子烟品牌都表示支持监管政策。习武联合创始人兼首席科学家邢晨月在接受《 21世纪经济报道》采访时表示,发布《通知》是电子烟行业的重要里程碑,将有助于进一步规范健康有序的发展。

“公告”下午发布后,我们已完全关闭微信商城等销售渠道,并配合各种电子商务平台的相关要求进行调整,我们将严格执行在我们的业务活动中遵守相关的国家政策。”邢晨月说。

她坦率地说,电子烟行业确实存在一些混乱。一些对社会责任感较弱的公司会顺应潮流并追求利润,甚至迎合年轻受众并面向未成年人。另外,一些公司渴望获得快速成功和即时收益,从而导致劣质电子烟流入市场,而在线购物的便利买也促成了劣质产品的泛滥。

因此,“通知”的发布将在很大程度上防止低质量电子烟的流通,从而帮助消费者筛选出高质量的产品。这将消除一些参与者,但对于真正专注于研发和产品的公司,它可以起到净化竞争环境的作用,这有利于行业的长期健康发展。

另一位电子烟行业内幕人士告诉《 21世纪经济报道》,该品牌肯定希望整个电子烟行业都可以在线和离线渠道建立联系,以降低成本并实现最佳效果。销售效果。如果电子烟 卖的网上销售被完全禁止,它将对整个行业产生巨大影响。但是,商业利益需要面对社会责任做出让步电子烟批发,每个人都必须积极应对。成为具有脱机渠道能力的顶级品牌更好。

明确定义监管归属是当务之急

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值得注意的是,在《通知》发布后的几天内,各种电子商务平台对电子烟的态度并不统一。一些平台选择阻止关键字并删除产品,而某些平台在处理方面仍然落后。

““通知”使用“催促”而不是“要求”。该催促表示国家烟草管理局的严格管理态度电子烟品牌,但这不是法律用语。如果您想完全禁止在线使用电子烟,也许它还需要引入更加正式和明确的政策。”上述业内人士进行了分析。

他说,除了电子烟是否在线销售外,还需要考虑的是,电子烟和传统卷烟在未来将占什么比例,以及电子烟是否还需要缴纳烟草税和其他问题。这是需要长期考虑的事情,也需要协调各方利益。

“目前,电子烟管理层的所有权在中国还没有明确定义。这是一个迫在眉睫的问题,目前需要解决。有必要尽快澄清其主管权限,并且然后发布相应的管理标准文件。”对外经济贸易大学大学教授,世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任郑荣在《 21世纪经济报道》上说。

郑荣说,目前大多数国家/地区对电子烟有明确的规定。一些国家认为电子烟是药品和食品的一类电子烟品牌线下渠道布网趋势,由相关的食品和药物管理局管理。一些国家将其视为烟草制品,并根据传统卷烟的管制措施对其进行管理。其他国家/地区则有更严格的规定,并完全禁止销售和使用烟草和电子烟。

中国是世界上尚未颁布明确监管法规的少数国家之一,监管差距很大。也许正是因为管理当局不清楚,“通知”中没有明确禁止,而是“敦促”。

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离线销售还需要考虑如何避免不吸烟的人购买买

如果完全禁止在线销售,电子烟的离线销售空间有多大,这将如何影响产品销售?

天丰证券团队在11月3日发布的研究报告中指出,由于吸烟者对口味更敏感,因此线下商店是体验性消费,更容易吸引顾客。因此,电子烟销售渠道处于离线状态。该团队以领先公司悦刻的销售情况为例,并计算出悦刻的在线销售所占比例不超过10%。

但是,中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖琳在卫生委员会官方网站的“在线采访”栏中引用了一组数据,说在我国,使用电子烟的15岁及15岁以上的人口大约为1000万。获取电子烟的主要途径是通过互联网,占4 5. 4%。

“根据我们的理解,电子烟的主要销售渠道处于离线状态。”邢晨月说。 Xiwu一直在进行离线培养,并且在线份额很小。目前,该公司已与国内主要的大型购物中心和便利店达成合作协议,线下代理频道即将大规模实施。此外,该公司还将很快推出无人自动售货机。

她说,线下销售的主要问题是如何避免非吸烟者购物买。因此,锡武公司首先在研发方面努力工作,以使该产品仅面向吸烟者。 吸到达第一口时,未成年人将放弃电子烟品牌线下渠道布网趋势,从而从源头上减少了吸对年轻人的指称。其次日本电子烟,在销售方面,该公司使用诸如面部识别之类的人工智能技术来防止未成年人购买买。同时,商店的位置也是基于严格的大数据筛选机制,因此不会出现在学校和其他小型聚会场所。返回搜狐查看更多

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