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重磅!电子烟制造商麦克韦尔拟赴港IPO

八成to B业务、最大市场在美国,电子烟制造商麦克韦尔逆势上市

文字|搜狐技术宋万新

与监管环境背道而驰,电子烟制造商Mcwell计划赴香港进行首次公开​​募股。

12月20日,根据IPO的消息,McWell于北京时间12月19日晚上正式提交了招股说明书,并计划由中信里昂证券代理在香港联合交易所主板上市作为唯一赞助商。

麦威尔(Mcwell)成立于2009年,主要提供电子烟头品牌悦刻为客户的各种雾化技术解决方案。

目前,全球有超过1200家电子雾化设备制造商,McWell是2018年全球收入最高的电子雾化设备制造商,占市场总份额的1 0. 1%。

其中,在2019年上半年中香港电子烟,美国,香港特别行政区和中国大陆(指客户注册地)是三个最重要的地区,收入占比3 0. 5%和2 [k47分别] 3%和1 8. 6%,产品销售仍然主要是在海外。其中,来自美国的销售收入与2018年同期相比下降了1 6. 7%,而大陆和香港地区均显着增长。

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值得注意的是电子烟微商,麦克维尔在招股说明书中强调,截至最后实际可行日期,该公司没有经营任何零售商店或在线平台来直接将其品牌APV出售给最终消费者。

今年11月1日,国家烟草局和国家监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》。除了根据去年的“禁止向未成年人出售电子烟的通知”进一步强调外,最直接影响电子烟公司的政策是“禁止在线销售电子烟”。

公告发布后,电子烟行业正在发生大地震。

同一天,悦刻,FLOW和其他电子烟品牌发表声明,宣布他们自愿终止了所有自营在线销售。 11月7日凌晨,阿里巴巴在天猫官网上发表声明,表示将在遵守法规要求后立即将电子烟产品从货架上除名。

因为在线一直是电子烟公司和传统烟草热衷于商业活动的地方,所以在线渠道的封锁无疑对电子烟行业产生了巨大的影响。

中国烟草不能在线销售。 蒸汽加热类型电子烟能够使用“非烟草”招牌在电子商务领域中变得流行。一方面,它极大地扩展了销售渠道并达到了人群。另一方面哪里有卖电子烟,电子烟还具有其他教育市场的位置,吸引用了对电子烟不了解的潜在用户。

因此,大多数国内电子烟品牌选择开始在线销售,大多数在线销售渠道选择电子商务渠道和微信渠道进行直销。根据中国投资网的数据,该行业遵循互联网路线,依靠在线渠道的国内电子烟品牌预计将减少多达80%的产量。

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Mcwell的招股说明书显示,从公司过去三年的业绩记录披露来看电子烟代工搬到国外,Mcwell的2B收入比例从2016年的7%2. 1%持续增长到今年上半年。同期,C端零售收入所占比例从2 7. 9%降至1 9. 4%。

可以看出,在全球电子烟监管环境中,to B业务(占80%)帮助Mcwell维持了比[to C]业务更稳定的代工生产订单量。这也是Mcwell敢于逆势交出桌子的主要原因。

尽管麦克维尔最大的市场主要在国外,但不能说放松和放松是如此容易。

今年9月,当地食品和药物管理局(FDA)宣布,特朗普政府计划禁止在全国范围内销售未经授权的非烟草香料电子烟。即使继续销售原始产品和薄荷味产品,市场对电子烟的态度已经倾斜电子烟代工搬到国外,美国电子烟制造商Juul的估值缩水了三分之一,至240亿美元左右。

正如悦刻的创始人王颖曾经对媒体说的那样,电子烟是自然全球化的产业,“没有这样的事情,中国在这里的发展受到阻碍,而在那儿的美国不受阻碍。例如,美国发布监管信息后,放开政策的英国电子烟行业一直都受到影响。”

目前,行业监管的紧缩首先影响到C端企业,但如果行业下游需求持续缩小,Mcwell等上游供应商也将受到影响,但这将是时间问题。

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