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犀牛学院重磅开启一条电子烟产业特训营

电子烟产业链包括上游原材料供应商,电子烟设计制造商和下游销售公司。欧美日益增长的需求以及对国内政策的控制,使电子烟产品呈现出全球性的产业链格局,其中中国的制造中心和欧美的需求中心。

在上游原料水平上蒸汽电子烟,可以分为电池原料供应商(电池,电池,控制电路),雾化器原料供应商(塑料,玻璃,硬件,加热电阻器)和烟油原料供应商。

中游主要是电子烟的设计和制造,可分为专业电子烟制造公司和国际烟草巨头制造部门。国内自有品牌市场所占比例很小,而国内烟油公司则依靠oem / ODM模式主要用于为国外知名品牌生产代工。

下游代理商家和分销商将下游运输到零售商,包括著名的电子烟品牌电子烟与配件市场分析,大型超市,便利店和药房。

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在几千亿美元的狂风中,犀牛学院为电子烟行业开辟了一条全面的淘金之路-4天3夜的“ 电子烟行业特别培训营”(点击图片)下方进行注册)。

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([一) 电子烟产业链上游分析

电子烟该行业的上游产业链主要包括芯片设计解决方案提供商,电池,棉花,丝绸和其他配件制造商,塑料,五金和其他原材料,丝网,包装等供应商。

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1。上游的核心是芯片

该芯片是电子主机箱中的核心控制元件,可实现电子烟功率调节,温度控制,功率管理等功能。芯片的质量直接影响产品体验的稳定性和耐久性,甚至影响雾化器的味道。业界中游的专业电子烟芯片制造商,为芯片设计提供了一套完整的解决方案。中小型电子烟公司经常使用专业芯片制造商提供的芯片和相关解决方案

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2。消耗品烟油产品

烟油该行业本质上是精细化工行业,需要对各种产品进行试验,例如开发,小规模和中试规模的生产,以及基于持续变化和来自客户的反馈而进行的跟进或改进。下游客户。 ,对产品质量的稳定性要求很高,并且公司需要在生产过程中不断改进反馈以进行更新或改进。产品质量稳定性要求很高,公司需要不断改进工艺并积累生产过程中的经验。 烟油该行业的核心竞争力是各种原材料和生产过程的组合和调制。

2. 1 烟油 市场概述

中国的电子烟产量持续增长,增长率超过30%。随着人们对健康生活的关注以及各国加强禁烟措施,传统卷烟市场的增长较弱,年轻人是电子烟 市场的主要消费者,在市场。中国电子烟的制造业已经形成了成熟的产业链体系,产业前景广阔。 2017年,中国电子烟的产量为1 6. 51亿件,预计到2018年将达到2 2. 29亿件。

2. 2 电子烟油成分分析

烟油属于电子烟消耗品,既不是电子烟 电子烟的一部分,也不是原材料。 烟油产业发展部门拥有相对完整的产业链,包括上游香料和香精,丙二醇和其他化学原料供应商,制造公司,下游贸易公司和分销商。

烟油成分:PG(丙二醇),VC(甘油),调味剂,尼古丁,其他添加剂

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对2. 3 烟油个产品制造商的分析

烟油产业链包括三个主要部分:上游原材料供应商,设计和制造公司以及下游销售。上游原料供应商提供化学原料,例如甘油,甘油,香料和其他制造所必需的原料烟油。 烟油制造公司主要负责烟油的口味设计,调配等工作,大型烟油制造公司也参与原材料的制造。

国内烟油公司主要使用oem / ODM模型为国外知名品牌生产代工。国内自有品牌市场所占比例很小,市场上受消费者欢迎的烟油大部分是外国品牌。

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恒鑫科技

恒新科技集团目前是世界上最大的电子烟石油生产和出口商电子烟与配件市场分析,也是世界上第一个将电子烟系列产品的研发,生产,销售,个性化和服务结合在一起的高科技集团;它有5种类别,总计超过1000种烟油口味,其供销渠道覆盖全球80个国家和地区。在许多国家/地区,恒新烟油在市场的份额超过80%。

约翰逊溪谷

美国第一家烟油制造商和世界第二大烟油公司

Nico Pure成立于2009年,总部位于坦帕。它是领先的电子烟油和蒸发器制造商,在美国和欧洲都有业务,旗下知名品牌包括Halo,evo,Triton和G6 Brands,其中Halo是为数不多的烟油品牌之一是通过浸泡过程在所有知名海外品牌中生产的。

返火科技

自2009年成立以来,一直专注于电子烟 烟油的研发和生产。它是世界上最大的烟油 代工工厂,为世界上许多烟油知名品牌的产品提供高质量烟油产品,从oem设计源为客户提供全方位的服务进行生产,测试和物流。 烟油主要使用人工合成尼古丁,并在美国建立工厂。

博德国际公司

它是电子烟和烟草液体技术的先驱之一。美国有7,000多家零售店。其产品均从纯植物中提取。经过几次仔细的混合后,多余的杂质和调味料将被过滤并保留,保留了天然植物的原始味道。它的烟油机密配方来自美国宾夕法尼亚州,并由美国总部的分销商进行部署。

Boton集团

这是一家国际集团公司,在医药,生物工程和电子消费品领域拥有多元化的发展,其主要业务为烟草,食用和日常香料和香精。 Bolton拥有30多家子公司,例如深圳 Bolton,东莞市Bolton,Bolton(上海)生物技术,香港 Bolton,Juiui Technology和Yuan Green Technology。 深圳 Boton Perfume Co.,Ltd.于2005年在香港主板成功上市(股票代码:331 8. HK),并且是国内香精香料行业中第一家上市公司。

([二) 电子烟在产业链中的中游电子烟制造商

1。 电子烟的制造商;主要有以下两种类型的国际烟草巨头和专业电子烟草生产企业

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1. 1传统烟草巨头正在定位电子烟 市场;将电子烟作为新兴产品具有市场的良好前景,不仅电子制造商继续为市场消费群体迭代产品,在产业布局方面,近年来,人们扩大了电子烟业务通过独立的投资或收购。传统烟草公司依靠其在烟油技术,销售渠道和品牌影响力方面的突出优势,其自有品牌电子烟产品已显着增长。

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1. 2专业电子烟制造企业;通常,高只进行电子烟的研发,销售,主要产品是电子烟和电子烟配件。与烟草巨头相比,专业的电子烟公司仅专注于电子烟 市场,专注于生产,研发和设计,其销售渠道相对薄弱,通常通过贸易公司进行部署。

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2。加热不燃电子烟产品的行业分析

2. 1全球主要的市场不燃烧电子烟热产品制造商;

电子烟与配件市场分析_电子烟市场怎么样_电子烟出来的烟有害吗

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2. 2供暖非燃烧类型电子烟成本分析

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2. 3不燃烧型电子烟主流产品IQOS产品成本分析

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2. 4不燃烧类型电子烟主流产品IQOS供应商分析

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2. 5不燃烧类型电子烟主流产品IQOS产品计划

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3。国外市场主流电子烟制造商简介

3. 1个奥驰亚集团

该集团成立于1919年,总部位于美国弗吉尼亚州里士满,其业务分为三个主要领域:烟草,食品和金融以及服务。它是美国最大的跨国烟草公司,也是世界上最大的跨国烟草公司,也是著名卷烟品牌万宝路的制造商。

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在美国以外,烟草分为美国的菲利普·莫里斯(Philip Morris USA)市场和美国以外的菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)(Philip Morris International)(2008年从奥驰亚(Altria)独立)。

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3. 2菲莫国际(PMI)

加热烟草的总体运输和销售状况

2017年电子烟实体店,加热烟草产品(烟弹)的发货量为362亿件,销售额为3 7.亿美元; IQOS设备及其配件的销售额为9亿美元,占业务的24%。

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IQOS 电子烟产品开发历史记录

·2014年,IQOS产品在名古屋日本和意大利米兰的试点城市推出。目前,IQOS产品已在日本和37 市场个主要城市推出并在全国销售;

·2016年第一季度,PMI开始大规模生产热不燃烧型电子烟;

·2017年,电子烟的供应短缺,主要是因为日本 市场的需求远远超出了预期;

·2017年第一季度,将推出IQOS的升级版本;

·2017年下半年,引入了第二家IQOS设备供应商Flex,不再面临IQOS设备容量限制;

·2017年12月,启动了第二版TEEPS的小规模城市测试;

·2018年,计划试行平台3产品;

·2018年,市场的供应不再受容量的限制,加热烟草装置的生产正在整合,新的产能正在投入生产。

菲利普莫里斯国际(PMI)投资与并购

·2014年6月,收购了英国领先的公司(总部位于美国的电子蒸汽公司)Nicocigs Limited 100%的股份,最终收购价格为1. 3亿美元;

·2015年,RRP投入10亿美元(电子烟),提高了生产力,并与新产品和设备相关;

·2016年,RRPs投资(电子烟)12亿美元,提高了生产率并与新设备相关;

·2017年投资15亿美元用于提高加热型电子烟的生产能力;

·2018年,供暖类型电子烟的生产能力增加和其他项目支出(预计)为17亿美元。

主要策略

·加速扩大供热型电子烟的生产能力,扩大意大利博洛尼亚地区项目的生产能力,并在希腊,韩国,罗马尼亚和俄罗斯改造工厂;

·根据每个特定市场的特征建立新产品类别并调整业务策略;

·集中零售经验,引导消费者尝试和维护现有消费者,并升级销售平台;

·加快向IQOS产品的转换。

烟弹容量

·PMI现有的烟弹生产能力约为500亿个

·2018年,实现烟弹 1000亿件的生产能力,同比增长100%

Philip Morris International(PMI)IQOS产品利润模型分析

价格设备进口用户少,毛利润烟弹高是利润的主要贡献

价格不高,通过促销刺激消费

吸吸引了更多的消费者第一次体验和购买IQOS 买,更不用说设备价格的价格过高了。同时,它将通过不定期的促销和其他活动刺激消费。

烟草(烟弹)销售收入增长的主要来源

作为拥有百年历史的烟草巨头,PMI是PMI希望通过IQOS通过持续,稳定和高利润的烟草(烟弹)销售实现收入稳定增长的源泉。

个性化的配件和限量版带来更多收入

PMI继续推出新的限量IQOS设备和配件,保费可以达到普通版本的两倍以上,截至2017年底,该公司的IQOS设备收入已达到该公司RRP收入的25%, 价格(吸吸引消费者),丰富的附件产品(较高的毛利润)和消费者ho积行为都是影响设备收入比例增加的因素。

3. 3英美烟草(BAT)

在美国市场以外,英美烟草在电子烟 市场中的销量超过了英国,波兰,德国,法国的40%,50%,7%,4%和2% ,和意大利分别占市场的份额。

对电子烟业务的投资

·该集团预计2018年的总资本支出为1 0. 75亿英镑,主要用于扩大相关投资集团的经营基础设施,包括NGP(电子烟产品)。

·自2012年以来,它与雷诺美国公司共同投资超过25亿美元,用于开发潜在的低风险替代传统烟草产品并使之商业化。

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企业发展历史

·收购英国VIP 电子烟公司

·Glo在日本发射;在2017年12月,市场占3%

·该小组对NGP产品组合和未来计划的态度;该集团对RAl的收购

·收购瑞典领先的鼻烟产品Epok的制造商Winnington

·从Bulgartabac Holding AD收购某些烟草公司资产

·工厂在罗马尼亚和韩国的扩张

3. 4 日本烟草(JTI)

日本与前三家烟草公司相比,烟草是后来者。 2014年,它通过收购进入了电子烟行业,并在2016年发展成为美国市场的第三大电子烟企业。 日本烟草在美国和英国的市场份额分别占市场 4%和1 2. 3%,在爱尔兰电子烟 市场中占有第一市场份额。 ]。

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日本烟草电子烟 市场份

美国市场 1 2. 4%,英国市场 1 2. 3%,爱尔兰市场 市场具有最高的市场份额,而Logic Pro产品在法国已经关闭电子烟 市场第一。未来三年,日本烟草计划投资超过1000亿日元用于电子烟产品的研发

暴雨

2011年,它收购了Ploom,并首次输入电子烟 市场。 日本烟草公司计划于2018年9月开始在全国范围内销售Ploom。目标是到2020年底扩大融资组合,从而获得市场的40%份额。

逻辑

美国领先的电子烟品牌成立于2010年,并迅速成为纽约蒸汽 电子烟的第一品牌。 2015年7月,它被日本烟草公司收购。

2017年,Loglc在美国电子烟 市场的市场份额为1 2. 4%,排名第三。在英国,市场的份额达到1 2. 3%。

3. 5帝国烟草(ITYBY)

帝国烟草是近年来全球增长最快的烟草市场公司iqos烟弹,业务覆盖130多个国家和地区,并且是世界第四大跨国烟草公司,拥有21家卷烟厂和7家雪茄工厂和4个卷烟纸工厂。

电子烟品牌-蓝光

2012年,成立子公司Fontem Ventures专注于下一代产品开发;

2013年,子公司Fontem Ventures收购了Han先生的蒸汽技术全球专利组合;

2015年,它收购了BIu,BIu是世界上最受欢迎和最畅销的蒸汽品牌之一;

2017年,对英国蒸汽 电子烟公司Nerudia的收购极大地提高了电子烟的创新性和市场覆盖率;

2017年,开始在亚洲和欧洲投放加热的烟草产品;

2018年,我们推出了新产品myblu和blu ACE,以集成新技术。

myblu是一种豆荚形式,结合了高性能雾化器和简单的液体豆荚系统。该设备可以充电20分钟,并且可以使用一整天。

blu ACE是最新的开放系统产品,也是产品组合中最强大的设备。它采用不锈钢手术,并具有内置的储液罐,比市场同类产品具有更好的雾化效果。

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3. 6 Juul

Juul Laba是一家电子烟公司,于2017年从PAX Labs分离出来。2015年,PAX Lab推出了Juul 电子烟。

·目前,朱尔已占领美国电子烟 市场的68%,并成为电子烟 市场的领导人;

·2018年7月,该公司获得了由Tiger Global牵头的5亿美元的投资6.,并已筹集6亿美元的资金7.。经过这一轮融资,该公司的市值超过150亿美元,成为美国第六大创业公司。

4。国内市场主流电子烟制造商简介

从目前国内电子烟 市场发展情况看,电子烟产业处于市场发展市场集中度的初期,产业进入壁垒低,产业数量众多企业之间的竞争是激烈的。早期进入者在实力上具有明显的优势,并且在业界和发展的早期阶段广为人知,并且可以获得更多高质量的订单。但是,由于规模和实力相对较低,包括许多中小型企业和贸易商在内的较晚进入者目前无法与上级企业竞争。

4. 1 McWell(Smoore,Vaporess)

深圳 Mcwell Co.,Ltd.是一家技术创新型企业,专门从事电子烟(电子烟)和开放式电子雾化设备(高级人员蒸发器)的研发,生产和销售。目前的业务包括两个主要领域,ODM和自有品牌APV。全球最大的电子烟制造商之一,于2015年12月在新三板上市。 Mcwell在电子烟全球终端市场中的份额超过20%,居世界第一。麦克威尔(Mcwell)新开发的感觉陶瓷加热器电子烟与传统香烟的味道相差80%以上。

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2017年,公司的ODM和APV(电子雾化器设备)自有品牌业务销售额大幅增长;毛利率增加了6 0. 8%,这主要是由于APV自有品牌销售的贡献更大。收入比去年同期略有增长。 :1、其自有品牌的开放式电子雾化设备的毛利润贡献增加了,同时在某些ODM产品中使用陶瓷加热元件也增加了ODM整体业务的毛利率。 2、收入的增加使固定费用得以摊薄。

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公司简介

公司拥有电子雾化设备的核心专利技术,例如陶瓷加热元件和儿童保护装置。核心团队在电子雾化设备行业的研发,制造和客户渠道方面拥有多年的专业运营经验。它是一家大型的海外烟草公司奥驰亚,日本烟草国际等,均使用该公司的专利技术提供电子雾化产品。

2018年,本期专利申请量为120件,截至报告期末共提交专利申请676件,本期授权量为41件。 APV开放式电子雾化设备部的APV自有品牌Vaporesso系列产品已形成一定数量的海外市场]规模和最终客户影响力。

该公司在工艺技术,产品质量和研发能力方面均代表了行业的先进水平。该公司通过ODM订单销售以及海外APV雾化设备专卖商店的分销模式构成了主要的收入来源。报告期内,ODM业务稳步增长,APV业务形成稳定的收入来源,占总营业收入的35%。

4. 2 Avipus(SMOK,KOOPOR)

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公司简介

智能套装电子烟,经典套装电子烟,雾化器和各种电子烟配件的研发,生产和销售服务。 深圳 City IVPS Technology Co.,Ltd.成立于2010年,专门从事全球市场 电子烟所有产品的研发,生产和销售。

SMOK是具有丰富产品类别的世界级电子烟品牌。

2015年,IVPS建立了KOOPOR品牌,以创造年轻时尚的电子烟文化。

2017年,VIPS将继续努力打造度假胜地品牌,并最终实现建立独特的电子烟生态系统。

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企业战略调整

5月17日,Avipus申请终止在新的OTC市场上的上市,这是为了与公司的业务发展战略调整进行协调,并经过仔细考虑后决定终止上市。离开NEEQ后,它将寻求更好的发展。可以进行A股IPO,但不排除在海外上市的可能性。这需要公司管理层的总体战略考虑。

除了Avips之外,McWell还计划“离开”新的第三委员会。它的前大股东宜威锂能源主动放弃了控制权,并退回到第二线进行子公司的独立首次公开募股。

4. 3 SIGELEI(SIGELEI,FUCHAI,IPV)

主营业务:电子烟及其组件的研发,生产和销售。该公司的主要产品包括电子烟和电子烟配件,例如主体,雾化器等。该产品于2017年8月在新三板上市。

专利数量:截至2018年6月30日,公司已获得114项专利,包括57项实用新型专利,57项设计专利和104项无执照专利,包括24项发明专利。有30项新专利和50项外观设计专利。公司拥有一支稳定,高素质的管理和技术团队。

核心技术:公司自身的技术包括温度控制技术,触摸屏和APP技术,平衡充电技术,液位检测技术,固态烟油雾化器技术,雾化器顶部进气技术以及主要功能检测技术,多节电池交换技术等。公司已成功通过ISO9001:2015国际质量管理体系认证,并已获得CE,RoHS,FCC等公认的产品质量认证。在执行公司标准化管理的同时,增强了公司在国际市场中的综合竞争力。

市场业务范围:该公司的产品销往世界各地,北美和欧洲为主要目标市场,并在国际上享有良好声誉市场。该公司还积极开发国内市场。公司以“按订单生产”和“适当库存”的商业模式,主要通过国内外分销渠道来接触最终消费者。公司拥有相对稳定的国内外客户群。

收入:截至2017年6月30日,公司实现营业收入989 9. 460,000元,同比增长38 2. 32%,净利润达到166 3.。 82万元,同比增长26 0. 45%。

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主营业务收入增长了7 3. 1%,主要是因为公司增加了对研发的投资并开发了具有LED的电子烟产品。 市场反应良好,并增加了销售订单。国内销售增加了,这主要是因为该公司的全资子公司Sigelei Trading增加了国内市场的开发并增加了销售收入。

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4. 4五轮电子

该公司是制造业。主要业务电子烟电器,雾化器,USB充电器,电池,电子配件,开关电源,LED灯,LED照明产品,电子产品的研发和销售; 烟油研发;国内贸易,货物和技术进出口。

公司的主要业务模式是在电子烟子行业中,依靠对行业发展方向的深入了解,根据市场的发展方向不断开发产品,充分发挥技术优势,设计优势等,主要采用“ ODM / oem生产并指定销售”的业务和销售模式,向海外电子烟品牌销售商提供电子烟及其配套产品,以获取收入,利润和现金流量。该公司在香港建立了全资子公司香港武伦科技集团有限公司,作为该公司的销售平台,以接受海外订单和托收。

全球电子烟细分市场的消费规模急剧扩大。该公司2015年,2016年和2017年的主营业务毛利率分别为3 2. 28%,3 1. 15%和3 4. 78%。自2013年底以来,随着公司销售规模的扩大以及中国烟草和大烟草产品结构的调整,公司的毛利率已连续三年没有大起大落。 2017年毛利润增加的主要原因是自由。女神系列产品毛利率高,在同行业中处于中等水平。

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