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电子烟行业要变天了,价格革命真的来了

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电子烟行业即将发生变化。最近,国内电子烟品牌“ JVE不是我”宣布,其所有雾化烟炸弹的单价将从99元降低到59元,并且该政策涵盖所有授权网点。这是电子烟品牌在行业中首次主动大幅调整价格。随着烟弹 价格下降40%,JVE非本人曾经引起了很多公众争议,许多发行商对此表示关注。 电子烟近年来,市场的规模迅速增长,但始终存在伪造品,尤其是由巨额利润和低门槛引起的通配符泛滥吸电子烟,仍然困扰着许多电子烟品牌。并注意电子烟的监督。这次,JVE没有主动带头进行重大调整价格,这也可能是一个重要信号,表明电子烟该行业正在逐渐摆脱“丰厚利润”标签和亚健康状态。 价格革命真的来了。在过去的一两年中,电子烟跟踪播放器的发展非常迅速。在红海的刺激下,许多品牌最近开始争夺价格以便吸引更多的消费者。但是,与快速消费品行业的价格争夺战不同,电子烟品牌的价格争夺战主要是通过推出价格更低价格且沉没的新产品来取悦消费者。此外,许多主流品牌对价格政策更加谨慎,似乎价格的调整并不真诚和包容。例如,yooz柚子此前推出了一款智能系列棉芯野外配搭烟弹,每只售价30元,但只有一种薄荷味; 悦刻以前推出的3个60元1. 9ml容量烟弹,和原来的2. 0ml容量烟弹不同。它使用的棉芯比陶瓷芯便宜。它只有三种口味,只能容纳一些烟丝。当时,有消息称此烟弹 卖仅在少数地区销售,消费者很难找到买。可以看出,很多品牌并没有降低原先高价产品的价格,而是有条件地拿出了“低调版”。但是香港电子烟的价格,JVE拒绝了此策略。根据此价格调整的详细信息,三件59元烟弹涵盖了所售的所有26种口味,并覆盖了全国范围内的线下品牌授权网点。

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以更低的价格价格出售质量相同的卖产品。回顾过去电子烟行业的各种价格政策,可以说这次JVE是独立的。一直惧怕价格政策冲击并陷入价格沉没战争的电子烟行业终于迎来了价格革命。返回消费者包容性的逻辑无论价格竞争策略是保守的还是激进的,任何行业发展的核心仍无法与用户体验区分开。 电子烟作为一个相对年轻的行业,尤其​​需要注意这一点。 JVE非自我引发烟弹 价格革命的原因实际上指向了电子烟的大众消费者。零售消费有一个普遍的逻辑,即价格与潜在消费者的规模成反比,即价格越低,消费者可以消费的越多。 电子烟原始的烟弹 价格通常是每张35元,这在一定程度上提高了消费者的消费门槛。然而,许多烟草爱好者对电子烟消费中的低价烟弹有着严格的需求。显然,这种价格将使许多消费者望而却步。 JVE已将烟弹 价格降低了40%。它不仅大大降低了消费门槛,而且更重要的是,它并没有破坏消费者的原始体验和期望。在JVE非自我的价格革命下,更多的消费者可以购买价格相对较低价格 买的正品品牌烟弹的正品产品。因此,对于广大的烟草爱好者来说香港电子烟的价格,这实际上可以充分改善消费者的综合体验抽电子烟,降低门槛可以加速将普通品牌的优质产品更快,更广泛地传播给消费者,并保护消费者免受野生假冒商品的侵害。 危害。回到电子烟的利润模型,烟弹是每个公司获利能力的核心,而高频回购是最理想的利润模型,但是烟弹 价格太高显然会影响消费者的购买。 买频率带来负面影响。因此,从整个电子烟行业的角度来看,通过合理的降价来确保健康的利润模型也是一种必然趋势。被忽视的防伪王牌电子烟一直被模仿者的标签困扰。公开信息显示,诸如悦刻和Mcwell之类的品牌已与监管机构合作多次进行现场防伪。为了打击假冒商品,JVE等品牌甚至引入了核心的防伪技术。

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在伪造品的发行中,通配符是一个奇怪的存在。以前,对于通配符是否属于伪造行业存在不同的看法。但是,根据法律法规中对假货的定义,通配符不是真正的商人生产的。由真正的商人授权,从标准意义上讲,它是伪造的。野外匹配的假货的成本通常低于正版产品的成本,因此利润率更高。一些野外匹配的假货甚至已经变得相当大。假冒伪劣的问题不仅是质量的隐患,而且还容易带给真正的品牌。权利纠纷。此外,通配符伪造品长期扰乱了真正品牌的渠道和价格系统。尽管许多品牌以前都曾对通配符宣战,但通配符的伪造品仍然猖ramp。野外匹配假货野蛮增长的基本动力在于成本差异价格。因此,要打击野性假货,我们仍然需要从价格开始。为了在去年与通配符作战,JVE还创新地推出了价格政策,“始终比通配符低1个”,这表明其对抗通配符的决心非常坚定。这次烟弹 价格已进行了基本调整,但实际上是在使用价格筹码来进一步减小通配符的尺寸。一旦失去价格的优势和利润空间,通配符的生存空间将不可避免地被大大压缩电子烟批发,并且电子烟中的通配符问题有望继续得到明显改善。我不得不说,价格是被忽略的防伪王牌,现在是真正的品牌为捍卫自己的领土和尊严而使用的时候。 电子烟需要更多的战士来回顾电子烟这些年来的崛起。尽管该行业在资本水平上非常成功,吸吸引了很多融资并创造了短期上市的神话,但是假货和未成年人的其他敏感问题仍然使电子烟行业被公众舆论所蒙蔽。如何使电子烟更加健康有序地发展,显然需要所有真正品牌的共同努力。这次JVE的价格革命是一个很好的起点。其目标是通过具有成本效益的正宗产品和“七英寸”假冒产品,使电子烟行业摆脱暴利时代的负面反馈,并恢复正常状态。步入正轨。但是,电子烟行业非常大,并且有很多品牌。为了自己的利益和生存,每个人都有不同的声音,特别是在面对野性假货的问题时,如果不能将真品品牌合并在一起,则各股形成强大的协同作用,野性匹配的假货将继续猖ramp并继续严重威胁电子烟行业的健康发展。 电子烟的未来非常光明,但除了JVE的非自我之外,该行业还需要更多的勇士站起来并愿意通过快速准确的自我革命将电子烟提升到更好的发展环境,以便该行业的品牌和消费者已充分受益。无论如何,电子烟暴利时代必须尽快过去。图片来自Canva绘画,文字/刘匡公众号,ID:liukuang110

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