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新浪科技张俊“风口杀手”:整改网络渠道“仍未下架”

电子烟视频禁令

新浪科技张军

“滑块杀手”。

这是网民对罗永浩开玩笑的昵称。从Hammer Technology到小野 电子烟,罗永浩经历了一年的风风雨雨。不仅由于Hammer Technology的债务问题而限制了消费,开办企业的电子烟行业也受到了严格的监管-这也是电子烟企业家的常态。

从在315年党中被任命到美国电子烟死因引起的恐慌,最近的在线禁令以及即将到来的国家标准,电子烟企业再次经历了行业动荡,再次。

“出口发展很快,而且发展很快。”一位电子烟的从业者评论说,关闭在线渠道仅仅是强有力的监督的开始。引入国家标准后,电子烟企业将真正迎来生死攸关的时刻。

整装待发,要求在线渠道“仍未下架”

数据显示,中国是电子烟产品的最大生产国日本电子烟,占市场产品的95%。但是,与国外相比,中国电子烟的普及率仍然较低,市场处于早期阶段。许多电子烟公司也将其视为巨大的机会。

随着电子烟行业的发展,关于电子烟的争议逐渐增多。例如,电子烟可以帮助戒烟吗?人体的危害是否比传统香烟小?如果这些问题仍然引起争议,则电子烟不吸烟的人开始吸烟,例如妇女,年轻人甚至未成年人。

例如,许多电子烟品牌推出了许多新颖的口味,其营销方式通常与音乐节和年轻人聚集等活动结合在一起,以创建电子烟的时尚品牌形象。一些电子烟公司还邀请名人担任代言人,拍摄宣传视频,甚至尝试吸吸引年轻人。

中国疾病预防控制中心控烟办公室的研究员肖琳说:“使用电子烟的15岁及15岁以上的人口约为1000万人。使用电子烟的人主要是15-24岁的年轻人。该小组的使用率最高,现在主要通过互联网获得电子烟的方法,占4 5. 4%。”

毫无疑问,15至24岁的年龄段也包含大量未成年人。这也是11月1日,国家烟草局和国家监管局发布《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》的原因。

该通知要求电子烟家公司关闭其销售网站和客户,并撤回电子烟在互联网上发布的广告;并且需要电子商务平台关闭电子烟家商店才能删除产品。这样可以防止未成年人通过互联网联系和购买买 电子烟产品。

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发布公告后,悦刻,FLOW,SnowPlus,yooz和许多其他国内电子烟公司发布了公告以支持该公告,并防止未成年人使用电子烟产品。

几天后,新浪科技发现电子烟家公司仅关闭了官网和微信小程序的在线渠道,并且一些电子商务平台仍然能够购买买 电子烟产品。

这个时间点也很特别。通知的发布与“双十一”期间重合。 电子烟公司和电子商务平台已经为促销做好了很长时间的准备。一旦商店和产品全部下架,损失将是巨大的。

据新华社报道,国家烟草专卖局专卖监督管理部门有关负责人介绍说,重点地区的烟草专卖监管部门正在与主要烟草电子商务平台共同讨论。相关执法机构敦促他们及时关闭电子烟产品,并移除电子烟产品。烟草专卖监管机构还将建立全网动态监视机制,加强网络监视,并全面搜索与Internet 电子烟产品相关的信息。

成本上涨,中小玩家“度过了悲伤的一天”

毫无疑问,在线禁令将对许多刚刚起步并依赖在线销售的中小型品牌产生更大的影响。

对于中小型品牌,官网,微信小程序和电子商务平台在早期阶段相对易于部署渠道。同时,在线促销和营销还可以更快地增加品牌知名度和吸引客户。国家烟草管理局和国家监管总局的在线禁令已经失去了重要的在线营销和销售渠道。

一些较大的电子烟公司拥有相对完整的离线布局,其影响被控制在一定范围内:悦刻据有关消息人士称电子烟视频禁令,在线渠道占悦刻销售额的10-15% 一家上市公司金嘉股份也表示电子烟视频禁令,自己的foogo品牌电子烟仅在京东开设旗舰店,并使用品牌代理和跨行业联盟等各种线下合作模式发展线下销售。销售来自线下渠道。

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但是,由于在线渠道已关闭,本来竞争激烈的离线渠道也将面临成本上升等问题。

通常,电子烟的离线渠道包括实体店,便利店,KTV,夜总会等。电子烟一方面卖电子烟,公司必须扩大代理业务团队,另一方面他们必须支付高昂的入场费。尤其是随着电子烟企业的增加,竞争越来越激烈,渠道成本也越来越高。

FLOW 电子烟首席执行官朱小牧曾经说过电子烟行业的利润不像外界所想的那样。目前,电子烟的销售渠道仍主要处于离线状态,经销商需要分享大部分利润。

Autobot Capital的合伙人Li Ou最近也在电子烟论坛中指出,电子烟品牌拥有者相对于渠道并没有获得多少利润。许多电子烟正在开发代理,用于放样和封闭土地,有些代理有三层或四层代理。第三和第四层代理对于整个行业来说都是非常致命的问题,这将导致渠道成本保持较高水平。

此外,除了在线禁令之外,对离线渠道的监管也已经开始。

国家烟草专卖局监督管理处处长卢洁说,针对实体店向未成年人销售电子烟的行为,对市场的监督和执法]也应加强。尤其要清理整顿周围的中小学实体店。

与在线渠道相比,离线渠道系统更加复杂,并且监督和消除小额采购也更加困难买 电子烟。

避免未成年人购买离线商品买yooz电子烟,悦刻的某些措施可能会为某些电子烟公司提供参考。 悦刻业内人士称,悦刻本月将在离线商店中应用面部识别,年龄验证和其他技术,并且不会为未成年人提供服务;此外,悦刻之前已经推出了具有年龄识别功能的自动售货机。 卖机器是新浪科技在现场的经验,此卖自动贩卖机有机会验证身份证信息并购买买信息,以确定是否将电子烟卖给买人。

但是,这些部署需要大量的额外费用,这对于中小型品牌来说也是无法承受的。

国家标准即将来临,所有企业“必须跨越壁垒”

实际上,这次国家烟草局和国家监管局的监督仅仅是第一步,只涉及销售环节的混乱。

生产过程中的混乱更加严重。清华大学公共卫生与技术监督研究小组发布的一份报告指出,尽管中国是电子烟的第一生产国,但中国生产的高品质电子烟大部分出口到了欧美市场,而模仿者则逊色。 电子烟产品席卷全国市场。加上缺乏明确的行业标准和监管机制,一些公司正在追求短期利润。 烟弹不合格,漏油,电池质量故障和爆裂等情况时有发生。

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中国控制烟草协会副会长Zhi秀义曾在央视节目中指出,电子烟应纳入监管范围,特别是应尽快制定行业准入标准。同时,应明确标记特定成分,以便吸 电子烟的人们知道其中包含哪些成分,并在产品生产,质量,包装和销售渠道方面改善监管政策。

有关部门也在这方面采取了行动。今年7月,国家卫生委员会表示正在与有关部门合作进行电子烟监督研究,并计划通过立法对电子烟进行监督。但是,该行业先前预计的引入国家标准的时间点是10月,但仍处于批准阶段。

电子烟公司的首席执行官告诉新浪科技,电子烟行业就像以前的在线汽车叫卖一样,监管机构也正在适应新行业并探索适当的监管方法。他预测,国家标准不会采用千篇一律的方法,可以采用许可制度,电子烟中有针对特定标准的详细规定。这样,可以消除许多投机性和无能的中小型企业。这也是为什么一些较大的电子烟公司表示欢迎国家标准和监督的原因。

Autobot Capital合伙人李欧(Lee Ou)预测,在未来六个月内,该行业的抵押和封闭模式将告一段落,而堆积如山的电子烟企业规模估值将下降。尖锐地。此外,整个行业将开始垂直合并。

结论:

在线禁令之后,许多电子烟公司需要开始考虑其未来发展方向。

国家标准的出台指日可待,风口的故事即将结束,玩家的结局将是相似的:泡沫破裂,投机者离开现场,实力雄厚的电子烟公司才能真正生存。

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