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英国新增12个电子烟产品商标为公共健康提供解决方案

英国电子烟市场

英国目前估计有130万电子烟用户。尽管仍然缺乏严格的研究来证明电子烟的有效性和安全性,但公共卫生倡导者普遍认为电子烟有助于吸吸烟者减少吸烟或戒烟的使用量,并认为其中一些即使不是所有的电子烟产品,电子烟产品也会提供有效的尼古丁版本。英国还有一种一次性 电子烟产品,称为电子水烟筒或水烟笔。该产品具有多种口味,但可能不包含尼古丁。 2013年6月,当采用由欧盟委员会修订的《烟草制品指令》(TPD)时,美国药品及保健产品管理局(MHRA)宣布电子烟应该被许可为药品。该决定将于2016年生效,届时将对电子烟 市场儿童和非吸吸烟者的行销进行规范。

英国药品和保健产品管理局(MHRA)宣布上述决定后,英国在2周内增加了12个电子烟产品商标的申请。其中四个商标由帝国烟草公司使用,其余商标由独立电子烟公司使用。许多电子烟小公司生产了电子烟多种产品,并以各种可能的方式销售市场。

电子烟的营销目的是最终使电子烟和使用电子烟的行为获得社会认可。英国是世界上第一个向吸吸烟者推荐 尼古丁(NCP)推荐替代产品的国家。这些吸吸烟者无意戒烟吸烟,但愿意减少吸香烟。

电子烟在英国的营销是由两家不同的公司进行的:独立的小电子烟公司和跨国烟草公司。独立的电子烟公司进入市场的时间较长,因此他们更加积极地参与市场的营销。

独立的电子烟公司似乎比烟草公司更有信心电子烟加盟,因为电子烟提供了公共卫生解决方案。减少危害是电子烟公司为决策者带来的无价产品。 电子烟公司的目标需要与那些健康倡导团体,专家和政客保持一致,以在受管制和不受管制的地区推广电子烟。管理本地市场营销。

产品定位是对尼古丁(一种可以接受的,正常且安全的成瘾性物质)的重新理解。

吸烟民的营销策略:

·比传统香烟更健康英国电子烟市场,更安全的尼古丁来源;

·与传统香烟相比,减少吸或戒烟的含量更好;

·适用于无烟场所,无二手烟危害;

·它类似于传统的香烟,但更清洁,更香;

·比传统香烟便宜。

年轻人的营销策略:

·个性展示要求:吸重力,美观,色彩新颖的包装;

·电子烟和电子水烟壶的特殊吸味道;

·吸引力价格和促销折扣显示在社交媒体平台上;

·名人代言是公共关系和广告中的常见促销工具;

·在线促销。

此外,赞助体育赛事是许多独立电子烟公司的主要宣传策略。

针对利益相关者的营销策略:

·电子烟该公司将其产品描述为某些利益相关者团体减少烟草使用的一种方法,危害为公众健康提供了巨大的潜在利益。这些利益相关者团体包括监管机构,政客,卫生机构,公共卫生专家和慈善机构。

·促销活动将品牌,业务目的和利益相关者(尤其是监管部门)联系在一起。保健功能也是电子烟公司将电子烟产品与烟草产品区分开的重要功能。

尽管烟草业电子烟的营销策略刚刚出现,但烟草业的明显目标是通过出售下一代安全替代产品来最大化利润。目前电子烟的营销工作主要针对发达国家电子烟烟油,因为这些国家的传统卷烟的销量正在下​​降。

为了树立负责任的电子烟哪个品牌好,合法的和可信赖的形象,烟草业的市场营销主要集中于利益相关者,尤其是促进与卫生监管机构的伙伴关系。减少危害的概念为烟草业提供了参与决策的机会,并使烟草业可以接触关键的决策者。公共伙伴关系的关系正在建立,烟草业将减少危害作为其解决方案的一部分危害。

为了提供科学依据,烟草业鼓励公司和附属机构进行研究,以证明电子烟是减少危害的产品,并且是卷烟的更安全替代品。预计相关的科学论据将满足监管部门的要求,消费者也将被确认为可以使生活更加愉悦的时尚产品。

尽管英国烟草公司很少拥有电子烟品牌,但烟草业已对该新产品表现出了积极的兴趣。烟草公司已经收购了电子烟家制造商,并从战略角度考虑了如何开发这些产品以使公司受益。

在1990年代初期,英国酒业也发生了类似的情况市场。屏幕上出现了名为“两只狗”的酒精柠檬水后英国电子烟市场,诞生了一群生产此类产品的新公司,这些新公司的消费者目标群体是年轻人。由于监管联系薄弱,跨国公司已开始接管这个已发展为全球高利润的新兴行业。混合果酒已经成为一种加香的酒精饮料,酒吧上展示了很多产品,例如百加得香(Bacardi)调味酒和Smirnoff冰饮料等。这些产品现在在年轻人中占主导地位市场。

“两只狗”产品引发的新兴产业最终由合法的商业蓝筹公司控制。同时,一些小型运营商正在积极发展其他监管不力的行业,例如含酒精的能量饮料和雅法蛋糕伏特加。

所有符号都表明电子烟将遵循相似的轨迹。一旦电子烟意识到其最初的商业前景,市场可能很快就会被大烟草公司控制。

电子烟被认为是比传统卷烟更安全的产品,因此,如果吸吸烟者可以改用电子烟,它将对公共健康产生明显的好处。对于烟草公司而言,电子烟的合法化将带来丰厚的利润和长期的合法商业模式。

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