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锤001:电子烟发展历史:中国发明,在欧美流行

编者注:本文是于乔(Yu Qiao)撰写的企业家电子烟品牌的原始状态。

电子烟和蒸汽烟区别_blu电子烟_加烟油的电子烟有什么危害

电子烟点燃了2019年风险投资界的第一场大火。

1月15日,罗永浩在由Hammer [001] 电子烟品牌FLOW Fulu创立的Hammer Technology的新产品发布会上推出了Hammer 001。 1月20日,公司创始人的叔叔蔡跃东在“好友时刻”创建了电子烟品牌“ yooz”,当天的销量接近500万。

在此之前,除了深圳行业的电子烟从业人员以外,很少有人知道烟草市场正在发生根本性的变化。

经过十多年的发展,电子烟变得像欧美的口香糖一样,出现在便利店的货架上,侵蚀了欧美的传统烟草市场。美国的疯狂速度。

据统计,到2018年,电子烟 市场的全球产值估计为160亿美元。从2010年到2018年电子烟厂家,电子烟的销量增长了近20倍,超过90%的消费量市场集中在欧洲和美国。中国已成为世界上最大的铸造厂,全球电子烟的设备中有90%以上是在深圳生产的。

随着电子烟 市场在世界范围内的迅速发展,电子烟已成为一种流行的海外文化。 2014年,“ vape”(电子烟)被选为“英国年度牛津词典”。 2018年12月,万宝路制造商奥驰亚集团(Altria Group)斥资128亿美元收购美国电子烟公司Juul Labs 35%的股份。它的估值达到380亿美元,超过了SpaceX和Airbnb。

电子烟发展历史:中国发明,在欧美流行

电子烟始于1963年,当时美国人吉尔伯特·赫伯特(Gilbert A. Herbert)向美国专利局申请了无烟和无烟卷烟专利,这是卷烟的首次改革。

2003年,中国药剂师韩力先生真正发明了现代电子烟,并将其命名为“如烟”。

2004年蒸汽电子烟,世界上第一个电子烟品牌“如烟”正式投入批量生产。次年,“如烟”开始出口海外。

“ Ruyan”是世界上第一个打开商业化道路的人。

此后,美国的电子烟 市场开张,国际烟草巨头纷纷相继进入。奥驰亚集团-菲利普莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司和帝国烟草公司建立了自己的电子烟品牌并进行了大规模收购。

蓝光电子烟曾经是美国电视连续剧的标准产品,并最终被帝国烟草公司收购。 Vuse由雷诺兹烟草公司(Reynolds Tobacco)生产电子烟,后来被英美烟草公司(British American Tobacco)收购; Green Smoke在2015年电子烟 价格是美国的霸主,并被Philip Morris International收购; E-Lites 电子烟,美国Logic 电子烟在2015年被日本烟草公司收购。

市场 电子烟在世界上更受欢迎,主要包括:奥驰亚集团的Juul,帝国烟草的蓝光,菲利普莫里斯国际公司的IQOS。

在电子烟-Juul中最受欢迎的美国

Juul于2015年6月1日出生。两位创始人分别是Adam Bowen和James Monches。他们于2007年创立了电子烟公司Ploom,目前仍在斯坦福大学攻读硕士学位。八年后,他们出售了该公司,并推出了USB闪存盘电子烟,并将其命名为Juul。现在,它已成为美国电子烟上最受欢迎的广告。

根据道琼斯风险投资公司(Dow Jones Venture Source)的数据,Juul Labs是2018年7月在美国排名第六的最有价值的初创公司,仅次于Uber等领先公司。据媒体报道,Juul预计今年的收入将达到34亿美元。 Juul目前的股东包括Tiger Global Fund和Fidelity Investment Group。

截至2018年10月,Juul已占据美国电子烟 市场的70%以上。 Juul在美国青少年中非常受欢迎。它主要通过Instagram和其他社交媒体进行传播。它的时尚和技术设计经常与iPhone相比,这是iPhone受到年轻人欢迎的原因之一。

但是,Juul的营销方式受到质疑,因为其主题强调免费电子烟品牌英国电子烟市场,放松和性感英国电子烟市场,甚至使用年轻模特的照片来吸引年轻人吸。但是,Juul Labs认为,其营销针对戒烟成人吸烟民,并且其矩形设计还可以避免使人们想起吸烟。

无论如何,Juul在美国掀起了Juuling潮流。

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电子烟 —“纸牌屋”着火的蓝光

在电子烟 Juul出现之前,由于美国戏剧《纸牌屋》的流行,布鲁的低调电子烟在美国很受欢迎。据统计,2013年Blu 电子烟的销售额达到2. 3亿美元,占美国电子烟零售市场的近一半。

Blu 电子烟由澳大利亚企业家Jason Healy于2009年成立。 2012年,罗瑞拉德烟草公司(Lorillard Tobacco)以1.的价格的35亿美元收购了它。 2015年,蓝光被帝国烟草收购,成为美国第二大最受欢迎的品牌。 [p5] 电子烟品牌。

就营销而言,Blu的广告曾经占整个电子烟广告的75%以上。歌手Lady Gaga也参加了产品展示。演员Kevin Spacey在“纸牌屋”中还使用Blu 电子烟,而David Wrightman Show(美国著名的CBS脱口秀)也使用Blu 电子烟。

Blu 电子烟的英国公司董事雅各布•富勒(Jacob Fuller)在接受采访时说:“我认为电子烟有超越烟草的潜力。就像移动电话和数码相机使电信业蓬勃发展一样,这部电影已经成为现实,令人震惊的变化,电子烟也将彻底改变烟草业的变化。”

流行的日本“ iPhone熏制” —IQOS

除了欧美以外,电子烟在亚洲市场也很受欢迎。

国际主流电子烟分为Juul,Blu和Vuse电子液体两种类型电子烟,IQOS表示加热和非燃烧类型电子烟。

IQOS是Philip Morris International发布的产品。 2014年,菲利普·莫里斯(Philip Morris)在名古屋日本开始了为期一年的IQOS试点计划,并在那得到了热烈的反响。 2015年,菲利普·莫里斯(Philip Morris)决定扩大日本中IQOS的销售范围。该产品开始缺货,出现了“ iPhone in Smoke”。

2016年,IQOS在全国范围内正式启动。 2017年,日本 市场上有300万烟民改用IQOS。

为应对新形势,菲利普·莫里斯日本甚至在2016年进行了重大内部调整,将其卷烟产品部门员工的30%转移到无烟产品部门,并“分配”了公司预算中的一半是无烟产品。此外,吸烟者消费习惯的改变也迫使公共设施发生了变化。三菱房地产在办公室的公共区域建立了10个IQOS休息室。

在日本中追捧了IQOS。也许是因为烟草公司更愿意接受转换和升级产品blu 电子烟,这不会破坏传统的烟草产业链,但也会通过加热和不燃烧来减少吸烟雾的数量。 ] 危害。

实际上,IQOS所属的菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)也与对Juul Labs的Altria Group的35%收购关系密切。奥驰亚是菲莫国际的母公司blu 电子烟,他们共同拥有万宝路品牌。

电子烟产业链:欧美是主要消费市场市场

英国电子烟市场_英国 电子烟_英国luli露莉电子烟

从全球角度来看,当前电子烟 市场主要集中在美国,英国,意大利,法国,德国和其他欧美地区。一些亚洲国家,包括日本和马来西亚的电子烟 市场也正在迅速发展。

数据显示,2018年全球新烟草规模达到250亿美元。据估计,2019年全球新烟草规模将超过300亿美元。电子烟预计到2010年,消费者将增加到5500万。 2021。

美国目前是世界上最大的电子烟 市场,电子烟的渗透率很高,超过18,000 电子烟 实体店。刚收购的电子烟品牌雷诺的Vuseblu 电子烟,帝国烟草的Blu,日本的Logic和奥驰亚的Juul在美国占有很大的份额。

除美国外,电子烟在英国和法国的发展势头也不容忽视。英国是世界上第一个替代吸吸烟者推荐 尼古丁(NCP)产品的国家。法国政府将电子烟分类为传统烟草,越来越多的法国年轻人使用电子烟代替传统香烟。

电子烟的不确定性:政策监督

电子烟当前该行业面临的最大不确定性仍然来自政策和法规层面。

美国食品药品监督管理局(FDA)曾经申请将电子烟纳入药物管理范围并受烟草业监管,但美国国会在2008年拒绝了该提议,电子烟很快成为在美国很受欢迎。

目前,新加坡,巴西,菲律宾,印度和其他国家/地区已禁止在全球范围内使用电子烟,欧洲的芬兰,匈牙利和希​​腊也对电子烟设置了严格的规定。美国,英国,法国和德国对电子烟的规定相对宽松。新西兰,瑞典,罗马尼亚,保加利亚,乌克兰,塔吉克斯坦,波兰,俄罗斯,韩国和20多个国家和地区都可以出售电子烟。

欧美的需求日益强劲,对国内政策的控制使全球产业链格局,欧美的需求中心和中国的制造中心成为可能。依靠产业链的优势,我国的深圳地区已成为全球电子烟工业生产的主力军。世界上电子烟的90%以上是在深圳中生产的。

将来,电子烟可能会朝三个方向发展。首先,它像传统烟草一样受到完全控制,而私人公司则无法进入。其次,它使用许可系统,例如在线汽车叫车,公司可以获取许可。第三,就像欧美的某些地区一样,公司可以在简单的申请后就可以运营。

电子烟,无论是奇迹还是威胁都还没有定论。

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